중국의 광고와 드라마 - 영화와 드라마로 보는 영상매체

소개글

중국 광고와 드라마의 역사와 미래에 대한 레포트와 ppt입니다.

목차

1. 중국 방송광고의 흐름
2. 사회주의 체제와 광고의 갈등
3. 중국 드라마의 흐름
4. 최근 동향
5. 결론

본문내용

1. 중국 방송광고의 흐름

1958년 5월, 중국 최초의 TV방송국인 북경TV(현재의 CCTV)가 공식적으로 방송을 하기 시작했습니다. 그러나 최초의 TV광고는 TV방송에 비해 20여년이 더 늦어진 1979년 1월 28일 상해TV방송국에서 송출한 인삼주의 일종인 삼계보주(蔘桂補酒)의 광고이다. 같은 해 3월15일, 상해TV방송국은 첫 외국상업광고인 스위스 라도(Rado) 시계광고를 방송했으며 1979년에 중앙텔레비전방송국에 광고전담부서인 광고과(廣告科)가 설립되었다. 상해TV방송국에서는 광고업무실행판법(廣告業務實行辦法)의 규정과 국내외 광고요금기준이라고 할 수 있는 국내외 광고 수비표준(國內外廣告收費標準)을 제정하였다.
중국 공산당이 공식적으로 상품광고의 허용을 천명한 것은 1979년 11월, 중국 공산당 중앙 선전부(中共中央宣傳部)가 ‘신문· 잡지,라디오·텔레비전에 싣는 외국상품광고에 대한 통지’라는 지시문을 통하여 “광고는 농업·공업·국방·과학 네 가지 현대화 건설 중 귀감으로 삼아야 하는 생산물의 선전을 중점적으로 해야 하며, 소비품 중에서 술과 담배를 제외한 다른 품목들은 광고를 할수있다”고 공표하였다. 이로써 상품광고의 허용과 함께 광고에 대한 규제도 동시에 시작되었다고 볼 수 있다.
개혁개방을 기점으로 중국 통계연감 자료에 의하면 1980년에서 2003년에 이르는 기간에 중국 국민의 1인당 GDP는 460원에서 9,101원으로 20배 가까이 증가했다. 한편 엥겔계수는 같은 기간에 계속 하락했다. 소비수준은 놀랄 만큼 향상되었는데 도시와 농촌 간의 차이는 있으나 전반적인 생활수준의 향상으로 이제 소비형태는 ‘생존형’에서 ‘품질형’으로 바뀌어 가고 있는 현상이 뚜렷해졌다. 광고의 최종 소비자인 일반국민의 수준과 의식이 바뀌고 있는 것이다. 북경의 화하(華夏) 출판사가 2004년에 출판한『중국영소(營銷－마케팅)25년』이란 책에는 1995~2003년 동안 인기업종이 있는데 2000년 이후에는 그 가운데 자동차, 패션 의류, 장신구, 여행업이 들어 있어서 중국 사람들의 생활이 바뀌어 가는 일면을 볼 수 있다.
덩샤오핑이 주도한 개혁개방으로 인한 새로운 시기의 광고 발전상황을 구체적으로 살펴보면 크게 다섯가지로 말할 수 있다.
첫째, 광고비의 지속적인 성장이다. 1979년 광고산업이 회복기에 들어섰을 무렵 한 해 총 광고비는 1,500만위안에 불과했다. 그러나 1988년에는 15억 9,800만위안, 1993년에는 134억위안으로 증가하여 매년 평균 40% 이상의 속도로 같은 기간 국민총생산액의 성장폭보다 높은 비율을 나타냈다.

참고 자료

중국의 광고:1840년 아편전쟁에서 현재까지, 한국방송광고공사
중국의 방송광고, 한국방송광고공사
중국의 어제와 오늘 드라마 부분
중국 드라마 성장의 역사적 고찰
대중매체 환경의 변화와 드라마 소재를 중심으로－조복수

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