[세계화와 정보화] 세계화, 정보화 시대의 국내 브랜드 변화와 전략

등록일 2003.01.01 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

세계화, 정보화가 국내 브랜드에 미친 영향과 변화, 그리고 그에따른 전략에 대한 레포트입니다.
세계화, 정보화 속에서 영향 받고 변화하는 국내 브랜드 현상을 자료와 함께 중점적으로 다루었습니다.
그림 하나가 안뜨는데 내용에 전혀 지장 없습니다.
도움이 되었으면 하네요^^

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드 가치 변화의 배경 -세계화, 정보화 시대의 도래
1. 세계화
1.1 세계의 단일 시장화
1.2 글로벌 소비자의 시대
2. 정보화
2.1 네트워크 경제의 출현
2.2 소비자 우위의 시대
Ⅲ. 세계화, 정보화가 브랜드에 미친 영향
1. 세계화, 정보화 전후 브랜드 상황
2. 세계화가 브랜드에 미친 영향 - 글로벌 브랜드의
필요성 증대
2.1 중요 경쟁력으로 급부상
2.2 세계의 단일 시장화로 인한 경쟁 심화
2.3 한국 브랜드의 국제화 기회
3. 정보화가 브랜드에 미친 영향
-치열한 가격경쟁, e브랜드 등장
3.1 브랜드 가치 증대
3.2 e브랜드 등장
3.3 치열한 가격경쟁
3.4 '사치품->필수품'으로의 브랜드 전환
Ⅳ. 세계화, 정보화 시대의 브랜드 전략
1. 브랜드의 네이밍전략
2.1 제품의 종류에 대한 암시
2.2 브랜드 이름의 활용가능성
2.3 차별성
2.4 바람직한 브랜드연상
2.5 선정과정
2. 브랜드 강화방안
2.1 자산과 기술의 개발
2.2 가격 판촉 지양
2.3 장기적인 성과를 위한 노력
2.4 자원의 집중
2.5 지속적인 관리
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
세계시장이 WTO로 인하여 단일화되어 가고 있다. 이러한 세계화 추세 속에서 외국상품의 유입은 문화적 사대주의와 사치풍조 조성, 국내 산업기반을 악화시키는 등 많은 문제점을 야기 시킨다. 그러나 세계화라는 커다란 흐름을 멈출 수는 없는 노릇이다. 또한 우리나라는 세계 어느 나라에 견주어도 손색이 없는 인터넷이라는 인프라를 구축하고 있으며, 또한 위성방송시대를 맞아 본격적인 위성시대로 들어가고 있다. 따라서 기업들은 시장개방을 위기적 상황으로만 보지말고 국내 상품을 국제화시키는 발판으로 삼아야 한다.
그렇다면 어떻게 해야 이러한 세계화 추세 속에서 기업이 살아남을 수 있을까? 그것은 바로 자사의 브랜드를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현대의 소비자는 상품을 사지 않는다. 그들은 복잡한 설명서도 읽지 않으며, 가격으로 물건을 평가하지도 않는다. 단지 자신의 머릿속에 각인된 브랜드를 선택한다. 그래서 브랜드는 오늘날 고도의 마케팅 전략의 핵심 도구로 취급되고, 또한 중요한 법적 자산으로 평가되고 있다.

참고 자료

1. 파이어브랜드, 마이클 문·더그밀리 공저, 안철민·김신경 옮김, B&B출판사, 2001
2. 브랜드가 모든 것을 결정한다, 신현암 외 저, 삼성경제연구소, 1991
3. 셸리 라자루스 (e-브랜드 포럼 2000/인터넷 세상에서의 브랜드 가치)
4. 인터브랜드 www.interchannel.com
5. 브랜드 경영, 에릭조아킴스탈러저, 현대경제연구원 역, 21세기북스, 2001
6. 21세기 디지털 경제시대의 다국적기업론, 김중배·김숙웅 공저, 형설출판사, 2000
7. 브랜드 네이밍이 시장을 좌우한다, 한국생산성본부역, 한국생산성본부편집부, 1992
8. 강력한 브랜드의 구축, D.A. Aaker저, 코틱브랜드전략기획실 역, 한국상표자료센터, 1996
9. 브랜드 마케팅, 노장오, 사계절출판사, 1994
10. 세계 주요국 일류기업의 브랜드 마케팅 성공사례, 대한무역투자진흥공사, 1997
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