[광고론] 광고의 정의와 전략

등록일 2002.12.31 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고의 성공과 실폐에 대한 사례조사하는 숙제였었습니다.
정의와 전략과 간단한 사례가 있습니다.

목차

Ⅰ 광고의 정의
1. 광고의 목적
2. 광고의 여러형태
3. 광고의 수단

Ⅱ 광고의 전략
1. 광고전략의 개념
2. 마케팅, 커뮤니케이션 목표
3. 표현전략과 매체전략
4. 광고 방침
5. 광고의사결정에 관한 리스트

Ⅲ 광고전략의 사례
1. 이동통신 광고
2. 브랜드 확장 성공과 실패
3. 독립 브랜드 실패 사례
4. 통합 브랜드 실패 사례

Ⅳ 결언

본문내용

Ⅰ 광고의 정의

광고란 상품, 서비스등 제시 비대인적 제시 및 촉진 활동 유료형식 설득 및 영향을 미치기 위한 것 이다. 광고에 대한 종합적 정의 다양한 정의들을 종합하면 결국 "광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다" 라고 정의할 수 있다.
광고의 종류는 광고매체에 의한 분류 사용되는 광고매체의 유형에 따라 인쇄광고, 전파광고, 옥외광고,교통광고, 온라인 광고 등으로 나눌 수 있다. 인쇄광고는 다시 신문광고, 잡지광고, 전단광고 등으로 구분되고, 전파광고는 TV광고, 라디오 광고 등으로 구분된다. 옥외광고는 전광판 광고, 현수막, 애드벌룬 등이
된다. 교통광고는 철도, 지하철, 전철, 버스 등에 실린 광고물을 말하며, 온라인 광고는 인터넷을 이용한 광고를 말한다. 특히 TV, 라디오, 신문, 잡지를 광고의 4대 매체라고 한다.
광고실시 시이에 의한 분류 광고실시 시기에 의한 구분은 대개 제품 수명주기(PLC; Product Life Cycle)에 따라 나누어진다. 즉 제품이 시장에 도입되기 전에 하는 광고를 도입기 광고 혹은 런칭광고라 하고, 제품이 시장에 도입되어 성장하는 단계에 실시하는 광고는 성장기 광고, 제품의 시장 보급율 및 점유율이 최고조에 달했을 때 하는 성숙기 광고, 제품이 쇠퇴기에 이르러 재고처리 등을 위해 하는 광고를 쇠퇴기 광고라 한다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 우수광고사례 (DIOS) 9 페이지
    Ⅰ. 서론 1) 광고의 개념 광고란 한자로는 ‘廣告’로 말 그대로 풀이하면 ‘널리 알리다’는 말로 쓰이나 실제로 광고라는 말이 가지는 의미는 실로 애매하다 할 수 있다. 우리들은 별다른 의문 없이 일상 생활 속..
  • 글로벌_광고의_성공사례 4 페이지
    1. 글로벌 마케팅 정의 및 발달 배경 ․ 마케팅 - 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동 - 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객..
  • [A+] 마케팅전략기법 분석 - 컬러마케팅 색채마케팅 광고전략 및 성공사례 분석 (HW.. 15 페이지
    [ 컬러마케팅의 중요성 및 강점 ] 일부 발췌 O 상품의 컬러를 이용하여 소비자의 시각적 효과를 발생시킴으로써 구매욕을 자극하는 판매기법. O 최근 경제력을 갖추고, 제품 디자인에 예민한 20~30대 여성고객을 주요 ..
  • 마케팅발표-글로벌 광고전략 17 페이지
    글로벌 광고 전략 ▶ 국제광고(international advertising)란? 국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는..
  • 글로벌 광고전략 실패사례 5 페이지
    - 국제광고의 정의 오래전부터 많은 기업들이 그들의 상품과 용역을 국제시장에서 거래해 왔지만 국제무역과 국제광고가 제 모습을 갖춘 것은 불과 세계2차 대전 이후부터이다. 최근에 들어서는 국제광고의 연구와 논의가 크게 대두되고..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서