[광고론] 광고의 정의와 전략

등록일 2002.12.31 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고의 성공과 실폐에 대한 사례조사하는 숙제였었습니다.
정의와 전략과 간단한 사례가 있습니다.

목차

Ⅰ 광고의 정의
1. 광고의 목적
2. 광고의 여러형태
3. 광고의 수단

Ⅱ 광고의 전략
1. 광고전략의 개념
2. 마케팅, 커뮤니케이션 목표
3. 표현전략과 매체전략
4. 광고 방침
5. 광고의사결정에 관한 리스트

Ⅲ 광고전략의 사례
1. 이동통신 광고
2. 브랜드 확장 성공과 실패
3. 독립 브랜드 실패 사례
4. 통합 브랜드 실패 사례

Ⅳ 결언

본문내용

Ⅰ 광고의 정의

광고란 상품, 서비스등 제시 비대인적 제시 및 촉진 활동 유료형식 설득 및 영향을 미치기 위한 것 이다. 광고에 대한 종합적 정의 다양한 정의들을 종합하면 결국 "광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다" 라고 정의할 수 있다.
광고의 종류는 광고매체에 의한 분류 사용되는 광고매체의 유형에 따라 인쇄광고, 전파광고, 옥외광고,교통광고, 온라인 광고 등으로 나눌 수 있다. 인쇄광고는 다시 신문광고, 잡지광고, 전단광고 등으로 구분되고, 전파광고는 TV광고, 라디오 광고 등으로 구분된다. 옥외광고는 전광판 광고, 현수막, 애드벌룬 등이
된다. 교통광고는 철도, 지하철, 전철, 버스 등에 실린 광고물을 말하며, 온라인 광고는 인터넷을 이용한 광고를 말한다. 특히 TV, 라디오, 신문, 잡지를 광고의 4대 매체라고 한다.
광고실시 시이에 의한 분류 광고실시 시기에 의한 구분은 대개 제품 수명주기(PLC; Product Life Cycle)에 따라 나누어진다. 즉 제품이 시장에 도입되기 전에 하는 광고를 도입기 광고 혹은 런칭광고라 하고, 제품이 시장에 도입되어 성장하는 단계에 실시하는 광고는 성장기 광고, 제품의 시장 보급율 및 점유율이 최고조에 달했을 때 하는 성숙기 광고, 제품이 쇠퇴기에 이르러 재고처리 등을 위해 하는 광고를 쇠퇴기 광고라 한다
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