건설 불황기 중소 건설사 브랜드화 전략의 커뮤니케이션 전략

소개글

불황기 !!!
아파트와 건설사의 패러다임을 바꾼다

목차

전략 수립의 출발
당사에 대한 정량적 인식
기존의 방식
주도 브랜드와 전달 브랜드의 관계
성공한 아파트 브랜드 그 이면에는 -
그렇다면 당사의 선택은
커뮤니케이션 목표
메시지 전략의 핵심
실체 추출
슬로건
슬로건 탄생
최종 이미지
표현 가이드 라인
홍보전략 - 건축박물관
Media Mix
매체 집행안
노출 전략 - Schedule
전략 전개 후는 ...소비자 반응
분양을 위한 SP
분양을 위한 온라인

본문내용

그럴 듯한 이야기 일 수 있습니다.

기존의 방식
당사에 대해서 알지 못하기 때문에,

소비자 접점인 “아파트를 브랜드화” 하여 대표브랜드로 육성한 후
그 아파트 브랜드 자산을 통하여 당사를 인식시킨다

아파트 브랜드
주도 브랜드와 전달 브랜드의 관계
(강력한 브랜드의 구축 - David A. Aaker)
전달브랜드
주도브랜드
Gillette
Sensor
주도 브랜드의 주장에 대해
지원과 신뢰성 제공 역할을 한다.
오랫동안 Gillette가 쌓아온 브랜드
자산을 통하여 신뢰성을 제고한다.
Corporate Brand
주도 브랜드의 성공은
전달브랜드의 강력한 자산에서 비롯된다.

<중 략>

매체 집행안 - 잡지

타겟을 남성과 여성으로 구분하여, 각 타겟의 열독율이 높은 매체 지속적 집행

■ 시사지 : 시사저널,주간조선,한겨레21 등 3대 시사지를 격주 집행
( TV시청량이 적은 남성 타겟 (특히,중산층 샐러리맨) 을 선별 소구 )
■ 경제지 : 매경 이코노미,이코노미스트 등 2대 경제지를 격주 집행
(재테크 등 경제문제에 관심이 많은 타겟 공략 : 부동산 관련 기사와 연동
시너지효과 제고 시킴 )
■ 여셩지 : 주부생활,우먼센스.여성동아,행복이 가득한 집 등에 집행
(여성지는 열독률과 회람율이 높음으로, 주 타겟인 주부에게 폭 넓게 노출될 수 있음)

참고 자료

없음