[광고] 미라클 자동차 마케팅전략

등록일 2002.12.31 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시장환경분석
2. STP전략
3. 4P'S Mix
4. Promotion의 도구 중 “광고”를 중심으로 설명
5. 스토리보드 설명

본문내용

1. 시장환경분석
일본, 미국, 독일 등 자동차 시장에서 세계를 석권하고 있는 자동차 회사들의 제품을 살펴보면 그들은 고객을 아주 세밀하게 세분화하여 각각의 세분시장의 특성에 맞고 고객들의 욕구에 부합하고 있는 자동차를 생산해오고 있다. 그리고, 상위계층이든 하위계층의 소비자들을 타겟으로 선정하게 되면, 철저하게 그들의 눈을 사로잡기 위해 온갖 마케팅 활동을 펼친다. 또한, 우리가 이러한 외국시장을 살펴보고 주시해야 될 부분은 이러한 외국 차들이 한국시장에 무서운 속도로 점령하고 있다는 현실이다.

따라서 GM대우, 르노 삼성과 같은 외국합작회사들에게 우리의 시장을 뺏기지 않고 타겟 고객을 확실하게 설정하여 그들을 사로잡기 위해 내수시장을 유지하고 발전시키는 노력을 해야 할 것이다. 즉, 정확한 시장조사와 나이, 연령, 직업에 따른 소비자 욕구를 반영한 신제품개발에 박차를 가하고 기존에 인기 있는 제품들도 좀 더 업그레이드 시켜야 한다. 이러한 외부환경 시장의 변화들은 “MIRACLE"의 등장을 설득력 있게 만들어주고 있다.
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