상품학`브랜드 요소를 이용한 광고` 물먹는 하마, 하이마트

목차

Ⅰ. 서 론

1. 브랜드란?

2. 브랜드 요소

Ⅱ. 본 론

3. 브랜드 요소를 사용, 소비자에게 접근한 기업 사례

3-1. 캐릭터를 이용한 사례
(옥시- 물먹는 하마)

3-2. 징글을 이용한 사례
(하 이 마 트)

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1.브랜드란?

상표. 특정 메이커의 상품이라는 것을 명시하기 위한 명칭이나 표지. 브랜드의 본래 기능은 상품이나 서비스의 책임자나 구매자에게 그 품질이나 기능을 보증하는 것이다. 오늘날 브랜드는 차별화 전략의 일환으로 사용되고 있다. 브랜드는 문자나 도형, 기호 등으로 구성되어 있으며, 사용구조에 따라 개별 브랜드, 그룹 브랜드, 코퍼리트 브랜드 등으로 분류할 수 있다.1)
보통 비슷한 제품들이 여러 개 있을 때는 상표를 확인하고 마음에 드는 회사의 제품을 사기 마련이다. 즉 회사를 믿고 상품을 사는 것 이런 상표를 브랜드라고 하는데 상품뿐 아니라 오늘날에는 기업, 행사, 도시, 국가 브랜드 등에도 널리 쓰이고 있다. 브랜드는 소비심리를 자극하고 상품 값과 판매량에 큰 영향을 주기 때문에 소중한 무형자산이다.2)

<중 략>

그리하여 2000년 하이마트 시트콤 시리즈는 봄 혼수시장 광고를 여러 편의 시트콤 광고가 제작 되었다. 첫 시작인 ‘3인의 신부 예고편’의 경우 텔런트 고소영, 안영홍, 권민중 씨가 함께 등장하여 예비 신부들에게 ‘혼수가전=하이마트’를 재미있게 전달하였고. 시트콤 시리즈로서의 장점을 최대한 활용하여 혼수로 대표되는 신규수요와 계절적 요인에 따른 시트콤 연출을 통해 소비자들에게 친근하게 어필하는데 성공하였다.
현재까지 제작되어진 수많은 하이마트 광고들은 소비자들에게 웃음과 공감을 이끌어 내었고 브랜드 인지도 향상을 위해 제작되어진 모든 하이마트 광고시리즈의 끝에는 “전자제품 살 땐 하이마트로 가~요~”, “OOO 살 땐 하이마트로 가~요~“ 라는 징글을 삽입하여 소비자들에게 전자제품 살 때는 하이마트 라는 이미지를 각인 시켰고 브랜드 인지도를 성공적으로 상승 시켰다.

참고 자료

네이버 지식 백과-(http://terms.naver.com/)
브랜드 아카데미-(http://www.brandacademy.kr/)
옥시 공식 사이트-(www.oxy.co.kr)
LG경제연구원-강소 기업의 5가지 성공 비결 (2004, 박천규)
네이버 금융-(http://finance.naver.com)
세계일보 뉴스-(http://segye.com/)