[국제경영] 두산 설중매 호주진출 경영전략

등록일 2002.12.30 MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 제품 및 시장 선정 이유 ––––––––––––––––––––––––
1. ‘설중매’ 선정 이유 –––––––––––––––––––––––––––– 2
2. 호주 시장 선정 이유 ––––––––––––––––––––––––––
3

II. 해외시장의 목표 및 전략 방향의 설정 ––––––– 4
1. 해외 시장 목표 –––––––––––––––––––––––––––––– 4
2. 전략 방향의 설정 및 진입 전략 ––––––––––––––– 4
3. 목표 시장의 설정 ––––––––––––––––––––––––––––
6

III. 조직 및 인력 계획 ––––––––––––––––––––––––––– 9
1. Joint Venture를 통한 현지 법인 설립 –––––––––– 9
2. 조직과 인력의 배치 ––––––––––––––––––––––––––
10

IV. 국제 마케팅 계획 ––––––––––––––––––––––––– 13
1. Product Strategy –––––––––––––––––––––––––––– 13
2. Place Strategy ––––––––––––––––––––––

본문내용

Ⅰ. 제품 및 시장 선정 이유

1. ‘설중매’ 선정 이유


1.1. 매실의 풍부한 영양과 효능

매실은 미네랄(광물성 영양소)이 풍부한 과실이다. 매실은 사과보다 칼슘은 4배, 철분은 6배, 마그네슘은 7배, 아연은 5배 이상 많이 들어 있다. 그리고 매실에 함유된 유기산은 79%정도가 구연산이다. 매실의 구연산 함유량은 레몬이나 감귤에 비해 훨씬 많다.
강알카리성인 매실은 산성체질을 약알카리성으로 개선할 수 있는 효과가 있으며 소화운동을 항진시킨다. 구연산의 산뜻한 산미가 위액과 타액의 분비를 촉진시켜 장의 연동운동과 소화를 돕고, 식욕을 증진시키며 강한 항균작용으로 설사, 식중독균, 장염비브리오에 효과가 있기 때문이다. 또한 매실은 사람의 혈액이나 세포액이 약알카리성으로 유지하도록 신장을 돕고 간의 해독작용을 돕는다. 그리고 피로회복, 혈관노화방지, 발암물질억제, 칼슘흡수를 돕는다.


1.2. 국내 1위에서 오는 노하우

매실주는 현재 우리나라에서 3년간 연 20% 성장을 하여 1000억원대의 시장을 형성하고 있다. 특히 두산 설중매의 경우 기존 소주 및 와인 시장을 주 타겟으로 점점 시장점유율을 높여가고 있다. 특히 소주 보다는 마시기 부드러운 술을 좋아하는 젊은 층의 소비성향 변화에 따라 국내 와인 시장의 성장과 더불어 매실주 시장도 꾸준히 성장하고 있다.
설중매는 천연 과실인 매실로 만든 와인과 비슷한 술로써 매실이 갖는 여러 가지 효능이 장점인 건강 친화적인 주류이다. 이러한 점은 포도로 만든 와인과의 경쟁 시 충분한 경쟁적 우위를 확보할 것으로 예상된다. 또한 기존 국내시장 및 해외진출 노하우는 해외시장에서 마케팅적 우위를 점할 수 있을 것이다.

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