cms광고

등록일 2002.12.30 MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 시장현황분석
1. 쿠폰 시장의 상황과 전망
(1) 시장규모예측
(2) 성장률 예측
2. 현재상황 분석
(1) CMS의 현재
(2) 경쟁사분석
3. SWOT 분석

II. 마케팅 전략
1. 소비자
(1) Segmentation 및 Targeting
(2) Positioning
2. 기업
(1) Segmentation 및 Targeting
(2) Positioning
3. 유통업체 분석

III. 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 전략 (TV)
(1) 기존 광고 비판
(2) 광고 특징
2. 광고 크리에이티브 전략 (인쇄)
(1) 기존광고 비판
(2) 광고 특징

본문내용

(1) CMS의 현재

1999년
시장점유율 98% 달성, 40여개의 생활용품 제조업체를 광고주로 확보. 판매시점관리(POS) 시스템을 갖춘 전국 4700여 점포 확보

2000년
제반시설 확보를 통한 실질적 이윤 증대. 전년도 대비 매출액 성장치 200%, 순이익 140% 증가(1억 7500만원 증가).

2001년
전년도 대비 매출액 성장치 7%, 순이익 130% 증가. 매출액의 비율은 감소했으나, 순 이익은 1억 9900만원이 오히려 증가하였다. 이는 성장률의 저하로 보기 보다는 제반 시설 투자를 통한 2000년의 성장이 현 쿠폰 시장에서 얻을 수 있는 소득의 안정세에 진입한 것으로 분석된다.

(2) 경쟁사분석
① retailer coupon
불과 10년 만에 가장 큰 유통채널로 부상한 할인점들도 최근 들어 마일리지 제도를 강화하고 있다. 사용 실적에 따라 사은품이나 상품권을 주는 것은 기본이고 현금 및 에누리 쿠폰을 정기적으로 발송해 주는 서비스도 등장했다. 할인점은 백화점에 마진폭이 작아 그동안 마일리지 제도가 취약했던 게 사실이지만 요즘엔 업체간 경쟁이 심해지면서 고객에게 돌아가는 혜택을 확대하고 있다.
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