지펠마케팅분석

소개글

지펠마케팅분석

목차

서론
왜 지펠이어야 하는가?
삼성전자 냉공조 사업부 연혁 및 소개

본론
Ⅰ. 지펠 (zipel) 냉장고 마케팅 분석 과 성과
1. 양문형 (SBS) 냉장고 시장의 상황 분석 및 경쟁환경 분석
2. 지펠의 마케팅 성공 요인

Ⅱ. 4P전략
1. Zipel 4Ps 분석
2. 4P의 선택 이유와 평가/대안제시

< 첨부자료 >
●마케팅성과

본문내용

오늘날을 살아가는 우리에게 없으면 안 될 중요한 가전제품 중의 하나가 냉장고임을 모르는 사람은 없을 것이다. 이러한 이유 때문에 국내 냉장고 시장은 이미 포화상태에 이르렀다. 냉장고를 사용하지 않는 집은 거의 없으며 냉장고의 종류도 다양해져서 2대 이상을 가지고 있는 집들도 허다하다. 이런 시장상황에서 소비자들의 욕구는 남들이 갖지 않는 나만의 고급스런 냉장고였을 것이다. 냉장고가 나의 부를 상징할 수도 있고 집안의 격조를 높여준다고 생각하는 소비자들의 욕구에 발맞추어서 나온 제품이 지펠 이다.
지펠(zipel)은 기존의 아날로그 방식에서 탈피해서 주방의 디지털화라는 슬로건을 내걸고 태어난 신 개념 냉장고이다. 동시에 국내 프리미엄 냉장고 시장을 장악하고 있던 수입품들을 대체하기 위해서 나온 국내최고의 프리미엄 냉장고이다. 올해 들어 국내 냉장고 시장도 양문형 냉장고로 급속히 개편되고 있다. 1997년 국내 최초로 삼성이 지펠을 내놓았을 당시 월풀, GE 등의 외산이 80% 이상의 점유율을 차지하고 있었다. 이듬해인 98년에는 LG전자에서 디오스가 출시되었고 3년이 지난 작년 2001년에는 외산의 점유율이 7%로 낮추어졌다. 현재 2002년에는 지펠과 디오스가 양문형 냉장고 시장을 양분하고 있는 상황이다.

참고 자료

없음