마케팅 관리철학, 세분시장별 가격결정방식, 제3자 물류l(ogistics)

소개글

마케팅 관리철학, 세분시장별 가격결정방식, 제3자 물류l(ogistics)에 대해 설명한 글입니다. 각각 개념, 구성요소, 중요한 이유, 장단점와 사례를 제시하였습니다.

목차

1. 마케팅 컨셉의(마케팅 관리 철학) 5가지 유형에 대해 서술하시오.
1) 생산지향단계(The Production Concept)
2) 제품지향단계(The Product Concept)
3) 판매지향단계(The Selling Concept)
4) 마케팅 지향단계(The Marketing Concept)
5) 사회적 마케팅단계 (The Societal Marketing Concept)

2. 세분시장별 가격 결정방식에 대해 서술하시오.

3. 제 3자 logistics에 대해 서술하시오.

본문내용

1. 마케팅 컨셉의(마케팅 관리 철학) 5가지 유형에 대해 서술하시오.
현대 자본주의 사회에서 마케팅은 더 이상 빼놓을 수 없는 필수불가결한 개념으로 자리 잡고 있다. 마케팅 컨셉의 발전 단계를 설명하기 위해 우선 마케팅 컨셉의 개념에 대해 살펴보면 마케팅 컨셉이란 상품이나 서비스의 마케팅을 위해 고안된 전략으로, 쉽게 말해서 기업이 마케팅 관리에 대해서 어떠한 태도를 취하고 있는지에 따라 정의할 수 있다.
마케팅 컨셉의 구성요소로는 다음과 같은 세가지가 있다. ① 현재 잠재적인 소비자의 수요에 합치하는 상품 및 서비스를 제공하고, 소비자의 욕구나 필요를 보다 충족시킬 수 있는 상품이나 서비스를 항상 검토하는 고객지향성 ② 마케팅에 관한 정보를 끊임없이 수집, 분석하여 경영자의 관점에서 시장기회에 대해 재검토하는 경쟁지향성 및 기업 이윤 추구 ③ 기업행동을 통합시키기 위해, 조직이나 재산을 통합·조정하는 전사적 마케팅으로 이루어져 있으며, 마케팅 컨셉을 추구하는 기업들은 위의 구성요소에 따라 행동하여 기업의 목적 달성을 이루고자 한다.

< 중 략 >

제3자 물류 활성화의 기대효과를 보면 ①제3자물류 서비스의 개선 및 확충으로 물류산업의 수요기반이 확대되고 이에 따른 물류시설에 대한 고정비 부담의 감소로 규모의 경제효과를 창출함으로써 물류산업의 합리화/고도화가 촉진시킬수 있다. ②제조업체의 고객만족 경영체제를 지원할 수 있는 물류서비스가 신속하게 개발/제공됨에 따라 물류수요자인 제조업체들이 자사의 핵심 사업에 모든 경영자원을 집중하여 경쟁력을 강화할 수 있는 여건이 조성할 수 있다. ③물류서비스 가운데서 가장 비중이 높은 운송서비스는 현행 화물자동차 의존형 개별직송방식에서 탈피하여 다른 운송수단과 연계되는 연계수송방식과 물류시설을 이용한 거점운영방식이 활성화되는 등 종합 물류서비스로서의 면모를 갖추게 된다. ④SCM 실행의 핵심요소는 공급망 내 기업간의 최종 고객에 대한 정보 공유와 신속한 정보흐름에 있으므로 제3자물류는 SCM의 도입 및 확산을 촉진하는 매개 역할을 할 것으로 예상된다.

참고 자료

없음