CBBE구축을 위한 브랜드마케팅 전략

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최초 등록일: 2013.06.23
최종 저작일: 2013.06; 3페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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@CBBE구축을 위한 브랜드마케팅 전략으로서,
제품(지각된 품질 및 가치사슬)
가격(가격 띠 및 가치가격)
유통(직접체널과 간접체널) 전략을 브랜드 지식의 측면에서 논하시오.

제품(지각된 품질 및 가치사슬)
정의: 제품은 소비자들이 브랜드에 관하여 경험하는 것.소비자들이 다른사람들로 부터브랜드에 관하여 듣는 것.기업이 커뮤니케이션 활동을 통해 브랜드에 관하여 고객들에게 말하는 것 등에 있어서 기본적 작용을한다. 따라서 제품이 브랜드 에쿼티 중심에 있다고 할 수 있다.
즉 위대한 브랜드 안에는 위대한 제품이 있다는 것이다.

1.지각된 품질정의: 관련 대안들과 비교하거나, 의도된 목적과 관련하여 제품이나 서비스의 전반적 품질 또는 우월성
내용: 소비자들이 제품의 품질을 구성하는 것이 무엇이라고 생각하는지 그리고 브랜드가 그러한 부분을 얼마나 잘 반영하고 있는지에 대한 소비자 인식에 기초한 전반적인 평가이다.
호의적인 평가 및 제품품질에 관한인식으로 연상되는 특정 속성 및 편익은 제품군별로 다를 수 있다. CBBE체계와 일관된다.

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없음

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