촉진전략성공사례

등록일 2002.12.29 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원

목차

들어가며...

1)1318세대의 라이프스타일
2)이동통신 성공사례
3)Brand Emotion
4)1318세대 위한 마케팅전략
5)21세기 마케팅의 방향

마치면서...

본문내용

21세기 정보기술, 지식경영, 무한경쟁, 세계화의 복합적인 경영환경과 여건 속에서 기업이 생존 번영하여 일류기업이 되는 길은 마케팅중심의 경영이다. 따라서 현대경영은 고객중심과 고객관계관리로서 소비자에게 만족을 주는 마케팅의 실천이어야 하므로 언제나 올바르고 좋은 제품, 자사고유의 브랜드 제품을 적정 또는 싼값으로 조정하고 그 사실을 널리 광고하고 촉진하여 고객을 끌어 판매경쟁에서 승리하도록 해야 한다. 사회 구성원이 다양화되고 개인의 개성이 강조되는 추세에 소비자 이해는 필수적으로 선행되어야 할 과제이다. 경험적인 판단에 기초한 전략은 사상누각에 지나지 않아 상 황 오판에 따른 실패를 경험할 수 있기 때문이다. 또한 마케팅 연구자들은 각 세분 집 단의 구체적 특성을 이해함은 물론 급변하는 사회 흐름 속의 트렌드를 파악해야 한다. 소비자 행동은 한 두가지 측면에서 파악하기 힘든 복합적인 요인들의 결과이며, 드러나는 행동의 이면에는 소비자의 욕구(Needs)와 동기(Motivation)가 숨어 있기 때문이다. 90년대 들어 보유율이 급격하게 증가한 품목은 단연 정보통신 관련 제품이라 할 수 있다. 92년 17%에 그쳤던 컴퓨터 보유율은 98년에 56%로 과반수를 넘었고, 휴대전화도 최근 급격한 증가세를 보이고 있다.
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