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[경영전략] Lexus(렉서스) 한국 진입을 위한 현지화 마케팅전략

등록일 2002.12.29 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

제 1장 서론
1. 가격대별 인기 외제 차량들
2. 국내 수입차 경쟁상황

제 2장 본론
1. Toyota 소개
2. Lexus의 주요 경쟁력
3. Lexus의 주요 마케팅 전략
4. Lexus의 Positioning

본문내용

* 렉서스 사회 공헌 프로그램
기업 활동을 통한 지역 사회에의 공헌은 토요타 자동차의
기본 이념 중 대표적인것

한국 사회에서 진정으로 ‘좋은 기업 시민’이 되어야 한다는 취지로
다양한 사회 공헌 프로그램 시행

토요타 학술 지원 기금
침체 위기의 인문학 발전을 위하여 학계 증진 위하여
“토요타 학술 지원 기금 운영 위원회”를 설치 운영
YFU(Youth For Understanding)지원
고등학생에게 일본에서의 Home stay를 통해 국제적인 감각을
함양할 수 있도록 지원하는 프로그램
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