[오리엔탈리즘 광고] 광고의 신화 그리고 오리엔탈리즘(오리엔탈리즘으로 유형별 분석을 중심으로)

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,200원

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목차

들어가는 말 (서론)
하고자 하는 말 (본론)
1.기존의 오리엔탈리즘을 '신화시스템'으로 이용하는 경우
2.설득으로 신화를 생산하는 경우
3.강제로 신화를 생산하는 경우
4.'신비로운 동양' 그리고 '미술적 동양'
5.'과거적인 동양', '변화하지 않는 동양'-먹거리 그와 관련된 전기제품을 통하여
6.'자연적 동양' 그리고 '가공되지 않은 순수한 동양'
7-8.'과거의 동양', '현대의 서양'의 만남
마치는 말 (결론)

본문내용

들어가는 말 (서론)
광고는 우리 시대의 문학이며 미술이다. 광고는 우리 시대의 언어이며 우리 시대의 삶의 모습이다. 거기에는 현실 속에 감추어진 신화가 있으며, 일상 속에 감추어진 욕망의 이미지들로 가득하다. 그리고 광고는 자본주의의 신화이다. 자본주의의 꽃이라고 불리는 광고는 그 구조의 본질을 잘 드러내고 있을 뿐 아니라 자본주의적 문화현상을 가장 적절히 설명하고 있다. 현대적인 신들의 이야기인 광고는 한 판의 질탕한 굿거리를 통해 보이지 않은 물신(物神)을 우리와 연계하는 영매이다. 그리하여 광고는 우리의 의식과 우리의 언어와 우리의 이미지를 자본주의의 신을 향해 길들이도록 한다.
광고는 우리의 시선이 닿는 어느 곳이나 펼쳐지며 우리를 유혹하고 있다. 광고에 접하는 우리들은 광고가 주는 익숙한 언어를 즐기거나 혹은 무관심하겠지만 그것을 어떻게 해석할 지에 대해서는 곤혹스러워 한다. 간단히 자본의 유혹에 넘어가지 않으려는 의도만으로도 광고에 범벅이 된 우리의 일상을 추스릴 수가 없게 되었다.
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