브랜드 전략 관리

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,400원

소개글

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소논문 형태

목차

1.서론
1.1 브랜드 관리의 중요성
1.2 브랜드의 정의
1.3 브랜드의 요소들
1.4 브랜드의 역할
1.5 브랜드의 아이덴티티 전략
1.6 브랜드의 전략적 관리
2.본론
-사례 연구
2.1 할리 데이비슨의 성공
2.2 닌텐도의 포켓몬의 성공 사례 연구
3.결론
참고자료

본문내용

브랜드를 기업의 중요한 무형자산으로 인식하면서 브랜드 자산을 효과적으로 키우기 위한 브랜드 관리 전략이 중요하게 대두된 배경에 대해서 살펴보기로 하자.
첫째, 소비자의 소비패턴의 변화로 기존의 합리적이고 이성적인 소비패턴에서 경험적이고 감성적인 소비패턴으로 전환되고 있다는 것이다.
둘째, 소비자의 품질 판단기준의 변화로 제품수준에서 객관적인 속성의 품질을 중시하기 보다는 브랜드 수준의 이미지를 중시하게 되었다.
셋째, 제조업체 중심에서 유통업체 중심으로의 변화로 인한 기업들의 가격경쟁 탈피를 위한 수단으로 장기적인 측면의 브랜드인식의 중요성을 알게 되었다.기능적 편익은 세 가지 형태의 가치제안 중에서 가장 가시적이며, 기본적인 편익에 해당된다. 제품의 속성과 연결되어 소비자들에게 제공되는 편익을 말하며, 제품 및 서비스의 기능과 직접적으로 관련이 되어 있는 경우가 대부분이다. 이 편익에 있어서 가장 중요한 것은 소비자들이 중요시하는 편익을 찾아내어 그것의 소구에 주안점을 두어야 한다는 것인데 이것이 성공적인 경우 경쟁적 우위를 점할 수 있는 가능성이 높아진다.

참고 자료

안광호·이진용, 브랜드파워, 한·언,1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용-
, 학현사, 1999
LG 주간경제 No. 609, “롱런 브랜드를 만들자”, 2001Brand Forum 13
디지털시대의 전략적 브랜드관리, 이상규 / 주간경제 605호 2001.01.10
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