[매스컴효과론] 매스미디어 효과론

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

매스컴 효과론의 개괄적인 설명입니다.
도움이 되었으면 합니다.

목차

들어가는 말
하고자 하는 말
1. 대효과론
2. 소효과론
3. 중효과론
마치는 말

본문내용

매스 미디어가 본격적으로 등장하기 시작한 1920-30년대부터 그 효과를 중심적으로 밝혀보고자 하는 학문적 노력이 미국 사회 내에서 나타났다. 호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구가 진행되었다. 매스 커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 사용하여 예측, 통계하고 체계적으로 이론화 시키고자하는 독립된 학문 분야로서 커뮤니케이션학이 태어나게 된 것이다.
여기서 '과학적 학문'이라 함은 연구방법이 실증적(empirical)이고 체계적(systematic)이며, 측정(measurement)에 의한 관찰이 행해져야 하고, 연구대상 또는 현상의 조작적 정의(operational definition)가 사전에 이루어져야 함을 말한다. 그리하여 매스 커뮤니케이션과 관련된 현상의 여러 변인들(variable)과 그 관계를 체계적이고 과학적이며 실증적으로 기술, 설명, 예측, 통제하는 것이 미국 내 전통적 매스커뮤니케이션 연구의 목적이 된다.
아무튼 행동과학, 사회과학으로 새롭게 등장한 매스커뮤니케이션의 연구자들은 텔레비전을 비롯해서 매스미디어가 과연 인간의 태도와, 신념, 행동방식 그리고 사회적 차원에서 어떠한 영향을 미치는지를 확인하는데 큰 관심을 두었다. 양차(兩次) 세계대전을 치르면서 경험한 매스미디어 선전의 효과, 자본주의의 본격적 등장에 따른 광고 산업의 급증, 폭력과 같은 사회적 문제의 증가 등이 이러한 관심을 가져온 계기가 되어으며, 이로 인해 축적된 학문의 결과를 이른바 '매스미디어 효과 이론 체계'로 부른다.
물론 현재까지도 매스 미디어의 효과에 관해서는 실증적 연구자들간에도 어떠한 합의가 이루어지지 않은 상태이다. 미디어 효과의 크기, 그리고 기능의 방향에 대한 논란이 끈이지 않고 있다. 가령 어떤 학자들은 미디어의 효과가 매우 크며, 특히 부정적이라고 시비한다. d에 반해 일부 학자들은 미디어가 부정적 효과(negative effects)뿐만 아니라 긍정적 효과(positive effects)를 가져올 수 있다고 변호한다. 현재적 효과(manifest effects)와 의도되지 않은 잠재적 효과(latent effects)의 구분을 강조하는 학자들도 있다.
단지 시대별로 살펴볼 때 미디어 효과의 양상과 정도에 대해 인식의 변화가 뚜렷이 나타난다. 이를 세버린과 탕가드(Severrin and Tankard)는 '대효과론'(powerful effects thedry)과 '소효과론'(limeted effects theory), 중효과론(moderate effects theory)의 시대로 구분해서 설명하고 있다. 아래에서는 각각의 흐름에 속하는 대표적 이론들에 관해 간략히 정리해 보도록 하겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 나비효과 9페이지
    《선택론》◈ 자유의지론(비결정론) : 인간이 자유의지를 갖고 있다고 보는 견해. 인간 행위의 결정론이 참일 경우 인간이 가질 수 없는 그런 자유의지. 서양 철학사에 처음으로 등장지지1) 고대 그리스의 에피쿠로스 학파 : 모든 것(마음포함)이 자그마한 원자로 구성되어서 ..
  • 미디어 효과론의 필요성 4페이지
    미디어효과론이 왜 필요한지에대한 고민에 앞서 미디어가 정확히 무엇인지 알아볼 필요가 있다. 미디어는 간단히 말하자면 정보를 전송하는 매체를 말한다. 오늘날 우리가 살고 있는 정보 사회에서의 정보는 하나의 상품으로서 중요한 자리를 차지 하고 있고, 그 자체가 의미를 가..
  • 공원녹지의 효과 3페이지
    공원녹지의 효과 도시 오픈 스페이스의 의의‘자연은 신이 만들었고 도시는 인간이 만들었다’ 라는 말이 있듯이 인간은 본래 생물이기 때문에 자연의 혜택 없이는 살아갈 수 없다. 도시의 환경이 인공화되어 갈수록 인간의 마음은 더욱 원초적인 자연을 희구하는 경향이 있으며, 따..
  • 매스커뮤니케이션효과론 7페이지
    1. 시대별 커뮤니케이션 효과이론의 발전과정 매스커뮤니케이션 효과의 최초의 이론은 탄환이론이라고 할 수 있다. 1920 년대 대두되어 크게 각광받기 시작한 탄환이론은 “매스미디어가 그 수용자들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기..
  • Network Effects in the changing headhunting industry: 26페이지
    IntroductionWhen a Headhunter is looking for a “man for the job” he has to do research, and find out as much as he can about different candidates in o..
  • 아리스토텔레스의 운동론 2페이지
    물리학를 공부하기 전에는 누구나 힘과 운동에 대한 정확한 개념을 제대로 파악하지 못하고 막연히 “힘이 작용하여야 물체는 움직인다”, 또는 “힘이 세게 작용할수록 물체는 빨리 움직인다”라고 생각하기가 쉽다. 심지어 물리에서 ‘힘과 운동’ 단원을 공부한 뒤에도 상당수의 학..
  • 후광효과에 대하여 10페이지
    Ⅰ. 서 론 1. 연구의 동기얼마전 학교 안 카페에서 음료를 기다리고 있다가 본의 아니게 옆 테이블에 앉아있는 여성들의 대화 내용을 듣게 되었다. 그것은 소개팅 결과에 관한 내용으로 내 귀를 자극했다. 한 여성이 소개팅에 나온 상대방에 대하여 평가하기 시작했다. 이내 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기