소비자행동-고현정CF 광고모델 분석

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먼저 잔잔한 분위기의 음악이 배경으로 깔리고 하얀 분위기의 집에 하얀 드레스를 입은 고현정이 걸어 오면서 등장한다. 그러면서 [왜 다들 하얘지려고만 하죠?] 라고 말하고 그다음 [진정한 화이트닝은.....자신 만의 가장 밝은 빛을 찾는 거예요] 라고 자문자답 한다. 그리고 고현정의 대사 중간중간에 성우가 화장품의 기능과 속성을 적절히 설명해 주면서 CF모델 고현정과 상호보완효과를 내고 있다.
광고의 모델효과를 분석해 보면 단연 고현정이라는 CF모델에 집중 할 수 밖에 없다. 고현정은 수많은 대한민국 모델중에서 [피부] 라는 타이틀에 비교우위를 가지고 있는 모델이고, 고현정의 대중 이미지상 어린 CF모델에 비해 좀 더 설득력 있고 관록있어 보인다고 할 수 있다. 따라서 고현정은 화장품 CF모델로서 몸값이 높을 수 밖에 없고, RE:NK 도 이런 모델효과를 노리기 위해 고현정을 모델로 섭외했다고 볼 수 있다.
고현정을 모델로 채용함으로써
1.제품에 대한 설득력을 높일 수 있다. 최강동안 피부미인으로 알려진 고현정이 광고를 함으로써 제품에 대한 신뢰도와 설득력이 높아지고 소비자들은 주의를 기울이게 된다. 또한 제품을 사용하고 있는 고현정의 모습을 보면서 소비자 자신이 그 모습을 투영하고 그 효과에 대해 상상할 수 있다.

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