[마케팅] TGIF의 마케팅 전략

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 만든 자료입니다.
많은 사이트와 정보수집등 정말 열심히 했습니다.
성적은 당연 A+이구요..

목차

도입
1. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 내부분석
2. STP 전략 분석
(1) 시장 세분화(Segmentation)
(2) 목표 대상 설정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
3. 4P 전략
(1) Product
(2) Price : 고가격
(3) Promotion
(4) Place
4. TGI 가 앞으로 나아가야 할 방향 -4P중심으로 고찰
(1) PRODUCT
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion
* 롯데와의 인수합병이후 TGI
설문지

본문내용

도입

요 몇 년 사이 우리에게 친숙해진 몇 가지 외식 문화 형태 중의 하나가 '패밀리 레스토랑'이다. 처음에는 강남 일부 지역을 중심으로 운영하다가 1998년 IMF 이후 급성장을 거듭하여 현재는 번화가라면 대부분 하나 이상의 패밀리 레스토랑이 운영되고 있으며, 그만틈 경쟁도 치열하게 진행되고 있다.
2002년 현재 패밀리 레스토랑 시장의 선두기업은 'T.G.I. FRIDAY'S'이다. 1992년, 양재에 1호점을 낸 이래로 빠른 성장을 거듭해서, 2002년 현재 11월에 오픈한 인천 구월점을 포함해서 21개의 점포가 운영 중이다. TGIF의 작년 매출액은 750억에 달하며, 올해 예상 매출액은 1000억원에 달하는 등 현재 매출액 면에서 부동의 1위 자리를 고수하고 있으며, 브랜드 파워에 있어서도 타 업체들이 따라갈 수 없는 위치에 있다.
이런 TGIF의 성공 요인에는 여러 가지가 있겠지만, 가장 중요한 것은 '마케팅'의 힘이다. 적절한 마케팅 전략을 통해 고객을 끌어들이지 못했다면, 오늘날의 TGIF는 없었을 것이다. 여기에 우리는 TGIF의 마케팅 사례를 통해 성공요인을 검토하고 더 나아가 TGIF의 마케팅 전략이 수정될 필요성은 없는지, 있다면 어느 방향으로 수정이 이루어져야 할 것인지를 알아보기로 한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅 전략]햄버거 마케팅전쟁의 STP 전략,햄버거 마케팅전쟁 마케팅,마케팅,마케팅 분석,STP전략 분석, 포지셔닝, Positioning 전략 12페이지
    이는 인식적인 측면에서 햄버거 업계 및 제품에 대한 변화가 생긴 것으로 보이는데, 2000년대 로 들어오면서 건강을 생각하는 웰빙바람과 함께, 패스트푸드, 정크 푸드로만 인식되던 햄버거가 요리로 인식되기 시작하고 덧붙여 웰빙햄버거, 수제햄버거등의 출시와 더불어 가속화..
  • 햄버거 마케팅 전쟁 12페이지
    1. 주제선정 이유 및 연구대상 소개1-1. 주제선정이유또 다시 햄버거 전쟁?경기회복조짐에 업체들 일제 공격경영맥도날드 5년내 매장 500개로, 롯데리아 종합외식업체 계획 `햄버거 전쟁`이 재연될 조짐이다. 1조원 규모로 추산되는 국내 햄버거 시장을 놓고 맥도날드, 롯..
  • [공정분석의 중점분석] 중점분석의 개념(정의,체계,특징)과 중점분석 추진방법 25페이지
    I. 중점분석의 개요1. 중점분석의 정의공정분석의 기본분석에 따라 공정계열 및 시간적, 공간적 제반 조건을 알 수 있다. 그러나 이들의 분석 결과로 다시 특정 중점항목을 선정하고, 그에 대해 보다 상세히 분석하는 것을 중점분석이라고 하며, 때로는 부대분석이라고도 한다...
  • 경영전략 기업사례분석_LG 디스플레이 48페이지
    여러 가지 호재로 인하여 2008-2009까지는 LCD시장은 급격한 성장세를 보일 것으로 추측된다. 올림픽, 유로 2008등 TV의 수요에 긍정적인 영향을 끼치는 이벤트가 2008년에 두건이나 계획되어 있으며 현재 PDP가 점유하고 있던 50인치 이상의 대형 TV시장에..
  • 중소기업 히든챔피언 - 인바디inbody 기업분석 22페이지
    1.1. 기업 선정동기 평균 수명 100세 시대 사회가 도래 했다. 이에 따라 국민들의 건강에 대한 관심이 날로 늘어났고, 정부도 관련 정책들을 내세우며 국민 건강 증진에 힘을 기울이고 있다. 이와 같은 상황에서, 어떤 기업이 현 흐름을 파악하여 경쟁력을 확보할 수 있..
  • 금산사미륵전 외벽화 보존처리된 벽체의 분석 연구 14페이지
    1993년에 해체 및 보존 처리된 금산사미륵전 벽화는 현재 박락과 균열, 박리와 같은 심각한 손상이 진행된 것으로 조사되었다. 금번 분석조사는 향후 진행될 금산사 미륵전 벽화 보존처리를 위하여 과거에 처리된 벽체의 재료적 특성을 파악하기위해 진행되었다. 손상이 가장 심..
  • 슈프리마 기업조사분석 38페이지
    2. 사업분석 금융 감독원 전자공시 시스템2-1. 산업의 특성◆ 다양한 응용분야바이오인식 기술은 기존에 비밀번호, 카드, 인증서 및 신분증을 사용하던 거의 모든 분야에 적용되어 사용될 수 있는 기술이다. 바이오인식 기술은 이미 존재하는 시스템의 인증방식을 대체하는 역할..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서