[마케팅] TGIF의 마케팅 전략

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

도입
1. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 내부분석
2. STP 전략 분석
(1) 시장 세분화(Segmentation)
(2) 목표 대상 설정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
3. 4P 전략
(1) Product
(2) Price : 고가격
(3) Promotion
(4) Place
4. TGI 가 앞으로 나아가야 할 방향 -4P중심으로 고찰
(1) PRODUCT
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion
* 롯데와의 인수합병이후 TGI
설문지

본문내용

도입

요 몇 년 사이 우리에게 친숙해진 몇 가지 외식 문화 형태 중의 하나가 '패밀리 레스토랑'이다. 처음에는 강남 일부 지역을 중심으로 운영하다가 1998년 IMF 이후 급성장을 거듭하여 현재는 번화가라면 대부분 하나 이상의 패밀리 레스토랑이 운영되고 있으며, 그만틈 경쟁도 치열하게 진행되고 있다.
2002년 현재 패밀리 레스토랑 시장의 선두기업은 'T.G.I. FRIDAY'S'이다. 1992년, 양재에 1호점을 낸 이래로 빠른 성장을 거듭해서, 2002년 현재 11월에 오픈한 인천 구월점을 포함해서 21개의 점포가 운영 중이다. TGIF의 작년 매출액은 750억에 달하며, 올해 예상 매출액은 1000억원에 달하는 등 현재 매출액 면에서 부동의 1위 자리를 고수하고 있으며, 브랜드 파워에 있어서도 타 업체들이 따라갈 수 없는 위치에 있다.
이런 TGIF의 성공 요인에는 여러 가지가 있겠지만, 가장 중요한 것은 '마케팅'의 힘이다. 적절한 마케팅 전략을 통해 고객을 끌어들이지 못했다면, 오늘날의 TGIF는 없었을 것이다. 여기에 우리는 TGIF의 마케팅 사례를 통해 성공요인을 검토하고 더 나아가 TGIF의 마케팅 전략이 수정될 필요성은 없는지, 있다면 어느 방향으로 수정이 이루어져야 할 것인지를 알아보기로 한다.

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