[광고] TV 패러디 광고의 유형분석

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,300원

소개글

2003년 2월 졸업논문입니다.

목차

Ⅰ서론
1. 연구목적
2. 연구문제

Ⅱ 이론적 배경 및 선행연구
1. 패러디의 발전 배경
2. 패러디의 정의
3. 패러디의 전제조건

Ⅲ 연구방법
1. 표본추출
2. 분석유목과 범주
3. 조작적 패러디 광고의 정의
4. 표본 코딩과정

Ⅳ 연구결과

Ⅴ결론 및 논의

* 참고문헌

본문내용

현대에 있어서 패러디 기법이 이렇게 널리 이용하게된 배경은 올리비에로 토스카니의 말이 그 해답을 주고 있는 듯 하다. "오늘날 광고의 이미지는 모두 다 똑같이 아름답고 부유하며 비윤리적이고 여성은 메말랐습니다. 광고에서는 모두가 최고라고 하고, 모두가 한 방향을 추구합니다. 그렇지만 그것을 현실이라고 볼 수는 없습니다. 지금의 광고들은 모두가 서로를 모방하기 때문에 구별하기가 힘듭니다."라는 그의 말에서 알 수 있듯이 패러디가 발전하게 된 큰 원인중의 하나는 대중문화의 포화상태에서 오는 창조성의 부제가 패러디를 사용하게 만드는 큰 원인이라고 밝히고 있다. 그 어떤 것도 새로운 것은 없고, 해보지 않은 것이 없는 문화적 현실이 크로스 오버와 패러디를 탄생시켰다고 해도 과언이 아니다. 이런 패러디는 아이디어가 고갈된 대중문화 창조자들에게 새로운 오아시스가 되었음이 분명하다. 또 다른 원인으로는 패러디가 주는 여러 가지 장점이 패러디의 사용을 증가시키는 직접적인 원인이 되었다. 패러디의 발전의 가장 큰 원인이라고 볼 수 있는 것은 '즉시 인지 가능성'이라는 패러디의 특징이다. 패러디는 널리 알려진 작품의 요소를 차용하는데, 이는 원 텍스트와 패러디화 된 텍스트사이에 상호작용을 일으켜 노출된 수용자는 즉시 인지하게 된다. 또한 원 텍스트에 대한 향수를 일으켜 광고의 기호를 다양화 할 수 있고 기존의 이미지에 전혀 새로운 기호화 상징을 첨가시킬 수 있는 대단한 장점을 가진다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영][광고] 패러디광고 8페이지
    최근 몇 년간 유행하고 있는 패러디광고에 주목하여, 사례연구와 분석적 접근 방법을 통해 패러디광고의 본질과 효과에 대해서 알아보고자 한다.기존에 정리되어있는 패러디의 문헌적 개념을 토대로 패러디의 이론적 의미들을 분석해 보고, 국내 패러디 광고사례들의 고찰을 통해 패..
  • [경영]패러디광고 8페이지
    1. 연구 목적 최근 몇 년간 유행하고 있는 패러디광고에 주목하여, 사례연구와 분석적 접근 방법을 통해 패러디광고의 본질과 효과에 대해서 알아보고자 한다.기존에 정리되어있는 패러디의 문헌적 개념을 토대로 패러디의 이론적 의미들을 분석해 보고, 국내 패러디 광고사례들의 ..
  • [광고홍보, 경영학] 패러디광고사례연구 19페이지
    패러디 광고 사례 연구 목 차 Ⅰ. 서론 1. 연구목적 2. 연구범위 및 방법 Ⅱ. 이론적 배경 1. 패러디의 이론적 배경 2. 패러디 광고효과의 이론적 배경 Ⅲ. 패러디 광고 사례 연구 1. 국내 CF에 나타난 드라마, 영화 패러디 광고 2. 문제점과 개선점 Ⅳ. 결..
  • 패러디광고의 효과,패러디의 특징,패러디 VS 표절,패러디광고 비교 분석,패러디 광고 사례분석,표절이란,패러디광고의 특징 19페이지
    패러디광고의 효과 [ 개요 ] 1. 패러디 - 1 패러디의 정의 - 2 패러디의 특징 - 3 패러디 VS 표절 2. 패러디 광고 사례분석 - 1 패러디광고가 되기 위한 조건과 특징 - 2 순수미술을 패러디한 광고 - 3 영상작품을 패러디한 광고 - 4 광고를 패러디한 ..
  • 패러디 광고 성공사례 / 분석 8페이지
    패러디 광고 패러디 광고 패러디 : 원전을 변용하는 것을 말한다. 패러디의 대상(또는 원전)은 문학 작품부터 시작해서, 생활 유머, 영화, 격언, 유행어까지 다양하며, 심지어 과거의 광고도 패러디의 대상이 된다. 패러디 광고는 시청자에게 친숙함(또는 익숙함)과 신선함을..
  • [광고]패러디광고 (A+레포트)★★★ 38페이지
    ..PAGE:1 패러디광고 개념, 종류, 장단점, 문제점, 보안점, 나의생각 등 ..PAGE:2 패러디(parady)란 패러디 : 유행어, 유행가, 영화, 코미디 등의 어느 한 대목을 흉내 내어 풍자적으로 응용하는 광고의 한 표현 발상 기법 좁은 개념 - 하나의 텍스트..
  • 광고와 패러디 19페이지
    광고와 패러디   목차  서론 본론   1. 광고 3. 광고와 패러디     1) 광고의 개념 1) 패러디광고의 효과 2) 광고의 종류 2) 패러디 광고의 장.단점 3) 광고의 기능 3) 패러디 광고의 예 2. 패러디 4. 패러디와 표절     1) 패러디의 개념 1..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] TV 패러디 광고의 유형분석