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[광고와 마케팅] 전자우편(인터넷광고)이 소비자의 구매에 미치는 영향

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 3,000원

소개글

2003년 2월 졸업논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구 목적
2. 연구문제
1) 연구문제
2) 조작적 정의
3) 표본선정
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 광고의 종류
2. 인터넷 광고의 특성
3. 광고의 계층효과
4. 광고의 복잡성
5. 전자우편
6. 인터넷 광고의 수용
7. 태도와 태도변화
Ⅲ. 분석 및 논의
1. 전자우편 이용 및 광고수용 행태 일반
1) 응답자의 인구사회학적 특성
2) 전자우편 이용 행태 및 광고수용성 일반
(1) 인터넷 사용 행태
(2) 전자우편 이용 행태
(3) 광고메일의 수용성
3) 변인별 차이 비교
(1) 전자상거래 경험여부에 다른 차이
(2) 전자우편 활용의 적극성에 따른 차이
(3) 성별에 따른 차이
(4) 연령에 따른 차이
(5) 학력에 따른 차이
(6) 총소득에 따른 차이
2. 연구문제의 분석
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 문제제기 및 연구 목적

정보 테크놀러지의 급속한 발전은 인터넷을 중심으로 통합되고 있다고 해도 과언이 아니다. 이러한 인터넷은 다양한 영역에서 가능성을 열어 보이고 있는데 그 중에서 기업의 마케팅과 관련한 영역은 그 잠재력으로 인해 보다 많은 주목을 끌고 있다.
본 연구에서는 인터넷을 이용한 일대일 마케팅의 수단인 전자우편 마케팅을 연구대상으로 하여 전자우편 활용 전략을 모색하여 보고자 한다. 현대의 소비 환경은 단순한 품질이나 가격의 경쟁시대에서 점차 기업의 모든 요소 통합력이 기업의 경쟁력으로 나타나는 시대로 변화하고 있다. 이런 상황은 기업으로 하여금 단순한 판매력과 생산력의 증대라는 일반적인 해결책에서 벗어나서 소비자들의 신뢰를 얻기 위해 사회적 문화적 환경 적인 차원에서 자사의 상품에 대한 대중의 신뢰를 얻어야 하는데 이러한 통합적 커뮤니케이션을

참고 자료

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pp.45∼66, (1999)
김영권,"리치 미디어란 무엇인가"
http://www.richmediaad.com/richmedia/index.html
김훈, 권순일, "인터넷 사용자의 라이프 스타일과 구매 의사결정에 관한 연구"
경영학 연구 pp.363∼372, (1999)
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http://www.cfya.com/submenu/advertising/ad3.htm
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주은수, "시장 개방에 대처한 이메일 마케팅 활용방안," 연세대학교 경영대학원 석사학위논문, (1989)
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한국마케팅학회, "이메일마케팅의 올바른 활용 방안", (1999)학회지
한국마케팅학회, "마케팅학계론", 법문사, (1998)
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중앙일보, "유통업계의 새바람 분다",2000년 10월 17일자
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