[광고] 광고 실패 사례

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

광고 실패 사례 1 - LG DIOS
광고 실패 사례 2 - OB ICE
PPL 실패 사례
실패할 광고 사례 - CJ ENPRANI

본문내용

광고 실패 사례 2 - OB ICE

94년으로 기억된다. 내가 대학 1학년 때였으니까, 맥주 업계에 전쟁이 선포된다. 만년 2위에 머물던 조선 맥주(크라운)가 선전 포고를 한 것이다. 그 이전에 맥주 시장은 동양 맥주의 OB가 시장을 70% 넘게 점령하고 있고 크라운이 힘겨운 추격전을 벌이던 양상이었다. 그러나 조선 맥주는 대표 브랜드인 크라운이라는 이름을 버리고 HITE라는 브랜드를 내 놓으면서 전쟁이 시작된다. 여기에 소주 업계 맹주인 진로도 CASS를 내 놓으면서 전쟁은 삼파전 양상으로 가게 된다.

전쟁에 전쟁을 거듭하면서 HITE는 소비자의 인식 속에 맥주도 물이 좋아야 한다는 새로운 선택 기준을 제시하였고 이는 매우 성공적이었다. 이후 조선 맥주는 회사 이름도 HITE로 개명하게 된다. 지금 HITE는 맥주 시장의 50% 가까이를 차지하고 있고 OB(Larger)와 CASS 그리고 작은 맥주 업체들이 나머지 시장을 놓고 싸우고 있다. 그렇다면 OB는 그냥 앉아서 당하기만 했을까?
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