[광고] REXTON과 자일리톨 광고분석

등록일 2002.12.27 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,500원

소개글

열심히 만든 것입니다. 신문에 나온 렉스턴과 자일리톨 광고의 분석입니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

REXTON
1. 출처
2. 분석
*내용적 분석
①헤드라인(HRADLINE)
②서브헤드(SUBHEAD)
③바디카피(BODYCOPY)
④슬로건(SLOGAN)
⑤회사명과 주소
⑥캡션(CAPTION)
⑦트레이드마크(TRADE MARK)
⑧키 비주얼(KEY VISUAL)
⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프
⑩보더라인(BORDER LINE)
*구성적 분석
①크기
②레이 아웃(LAY-OUT)
③문자
3. 기획 역추적
①광고목표
②TARGET
③크리에이티브 전략 추적
4. 인상비평

롯데 자일리톨껌

1. 출처
2. 분석
*내용적 분석
①헤드라인(HRADLINE)
②서브헤드(SUBHEAD)
③바디카피(BODYCOPY)
④슬로건(SLOGAN)
⑤회사명과 주소
⑥캡션(CAPTION)
⑦트레이드마크(TRADE MARK)
⑧키 비주얼(KEY VISUAL)
⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프
⑩보더라인(BORDER LINE)
*구성적 분석
①크기
②레이 아웃(LAY-OUT)
③문자
3. 기획 역추적
①광고목표
②TARGET
③크리에이티브 전략 추적
4. 인상비평

본문내용

4. 인상비평

예전에 보아 왔었던 SUV광고- 무쏘나 겔로퍼등의 차종의 경우-에서는 대단히 올드하고 무거운 이미지가 강했는데 렉스턴 광고 경우에는 그런 이미지도 수용하면서 어느 정도 세련된 감이 보인다. 차 디자인의 면에서도 각지고 어두운 색상보다는 차종이 입체적인 느낌을 주고 있어 부드러워 보이고 색상도 현대적이다. 광고 안에서 보여지고 있는 고급화 전략은 처음에 런칭할 때 강조하던 대한민국 1%를 더욱 증폭시켜주고 있다.(1%의 선택 안에서 99%가 렉스턴의 색상으로 인해서 또 선택을 하게 된다는 것은 굉장히 이 차가 희귀함을 강조하한듯.....) 차 성능과 내관에 맞춘 광고들은 보여주기로 인해 자칫 칙칙해지고 자잘한 해설과 그림이 덧붙여져 있어 조금 난잡하다고 생각되기도 했었는데 조용, 편안, 스타일리쉬 세 마디로 일축하는 과감함도 돋보여 차 내관이 궁금해지는 마음까지 생기는 것 같다....

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