간접광고로 본 홍보효과 사례

목차

1. 간접광고의 정의
2. 간접광고의 등장 배경
3. 간접광고 효과의 성공사례
4. 결론

본문내용

1. 간접광고의 정의

정상적인 광고료를 지불 하지만 시청자가 시청을 피할 수 있는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 영업내용, 상품의 이름을 전하는 행위를 의미한다. 이를 ppl 이라고 한다. ppl 이란 product in placement 의 약자로 영화나 드라마에 소품으로 등장하는 상품을 의미한다. 즉 영화,게임, 드라마를 보면서 소비자에게 제품을 노출시키는 방식이다. 현재 ppl 마케팅은 확장중이다.

<중 략>

뉴발란스는 운동화도 패션의 일종이라는 슬로건을 내 놓고 시작을 하였다. 메이저 시장은 외국스타 마케팅으로 입지가 굳어진 상황이었기 때문에 국내의 스타들이 자주신는 운동화로 노출을 시작하였다고 한다. 그 뿐 아니라 비보이,스트릿패션을 좋아하는 사람들, 언더그라운드 가수들 에게도 지원을 하며 마니아를 형성하였다. 뉴발란스가 간접광고로 국내시장에서 가장 득을 얻었던 상품은 단연 효리 운동화 였다. ‘패밀리가떳다’에서 이효리가 신고나온 빨간색 뉴발란스 운동화가 프로그램 종료와 동시에 실시간 검색어에 오르며 순식간에 완판이 되었다. 그 운동화의 완판에 힘입어 다른 색상의 같은모델 운동화들도 완판되었다. 뉴발란스를 수입하는 이랜드는 2008년에서 2009년 사이의 운동화 매출액이 105%나 상승하였다고 한다. 운동화가 히트를 하면서 연이어 다른 제품들도 매출이 올랐다고 한다.

참고 자료

없음