hovland학파 연구(선별효과이론을 중심으로)

등록일 2002.12.27 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

신문광고를 통한 적용도 제시하였습니다.
아무쪼록, 도움이 되었으면 합니다.

목차

들어가는 말 (서론)

하고자 하는 말 (본론)

1. 선별효과이론
2. Hovland학파의 연구
3. 신문광고를 통한 조사연구

마치는 말 (결론)

본문내용

신행동주의 심리학적 입장을 도입, 처음으로 커뮤니케이션 현상을 체계적으로 연구한 사람은 예일대학의 Carl I. Hovland였다. 그는 본래 심리학 교수였으나 제2차 세계대전이 벌어지자, 미국 육군에 동원되어 신병들의 정훈(政訓)교육과 선전방법 등을 연구하다가 커뮤니케이션 분야에 매력을 느껴 전후에는 커뮤니케이션 학자로 변신하였다. 특히 그는 제2차 세계대전시의 신병들을 위한 정신교육용 영화들의 효과를 알아보는 실험연구들을 하면서 신행동주의 심리학적 입장의 S-O-R 모형을 매스커뮤니케이션 현상에 적용, (1) 자극(S)에 해당하는 메시지와 (2) 반응(R)에 해당되는 커뮤니케이션 효과 사이에 개재되어 그 효과에 큰 영향을 미치는 (3) 생물체 (O), 즉 수용자들의 여러 가지 속성들의 중요성을 밝혀 냈다. 그러면서 Watson의 S-R식 모형의 행동주의 심리학에 바탕을 둔 탄환이론의 문제점을 지적함으로써, 탄환이론 대신 선별효과이론이 나오게 되는데 결정적 역할을 해 주었다.
전쟁이 끝나자 hovland는 예일대학에 복귀, 커뮤니케이션 연구 프로그램을 만들어 여러 유능한 학자들과 함께 그 프로그램을 이끌어 나가면서, 커뮤니케이션 수용자들의 개인차(個人差)라는 '중개변인(仲介變因)'이 커뮤니케이션 효과에 큰 차이를 유발한다는 사실을 여러 실증적 연구를 통해 계속 밝혔다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [선별효과이론] 미군 정신교육영화 효과에 관한 C. I. Hovland의 실험연구 4페이지
    제2절 선별효과이론에 관한 대표적 실증연구 ▶ 미군 정신교육영화 효과에 관한 C. I. Hovland의 실험연구 연구 배경과 목적 미군 육군에 동원되어 신병들의 효과적인 정신교육과 동기부여, 선전방법 등의 발견을 위하여 이용되었다. 전국각지로부터 징병되어온 미군들의 정..
  • 설득커뮤니케이션과 그 예 3페이지
    ▶ McGuire의 설득 커뮤니케이션 모형에 대한 이해 McGuire은 커뮤니케이션 과정에서의 구성요소(송신자, 메시지, 채널, 수용자)를 밝혀내고, 설득과정을 메시지에 대한 주의, 이해, 승복, 파지, 행위 5단계로 분류하여 설득에 있어 커뮤니케이션의 효과를 분석하는..
  • 소효과이론 26페이지
    ..PAGE:1 소 효 과 이 론 ※ Hovland (Yale School) S-R model : M.C.의 사회에 대한 전반적인 효과(영향) →거시적. 경험론적 M.C.연구는 메시지가 수용자 개인에게 미치는 효과 →미시적. Why? ⇒기업 광고주의 연구위탁 경향 → ..
  • 선별효과이론 1페이지
    선별효과이론 신문방송학과 71271 서영호 제 2차 세계대전 이후의 효과연구들은 매스미디어의 영향력이 막강하다는 탄환이론에 의문을 제기하고 이를 비판하기 시작했다. 전쟁이나 경제공황 등의 사회혼란을 겪으면서 앞날에 대한 불안감과 불확실성에 위축되어 심리적으로 나약해진 ..
  • [광고이론정리]맥과이어모델 3페이지
    맥과이어 모델 ? McGuire Model Hovland(1959)의 메시지 학습모델에서 단계들, 즉 주의?이해?학습?수용을 다시 세분화하여 광고효과의 정보처리과정모델, 이른바 설득의 매트릭스를 제시하였음. 자극으로서의 광고메시지는 제시?주의?이해?수용(태도의 변화)?..
  • < Sherif의 사회적 판단이론> 3페이지
    < Sherif의 사회적 판단이론> 1. 서론 사회적 판단이론(Social Judgement Theory)은 1961년 Muaafer Sherif와 Carl Hovland 등에 의해 개발된 설득이론의 하나로서 수용자의 기존적인 태도를 기준으로 상대적인 판단에 의한 설득..
  • 광고의 설득기법 6가지 3페이지
    광고의 설득 기법 6가지를 논하고 각각 그 원칙에 기초하고 있는 설득 사례들을 수집하여 분석하라 ( 각 2개씩의 사례 분석을 할 것, 단 교재에서 논의된 사례 내용은 제외할 것) ①상호성의 원칙 상호성의 원칙은 주고받기 원칙(Give and Take)을 말한다. 무언가..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      hovland학파 연구(선별효과이론을 중심으로)