[스포츠] 가상적인 스포츠 이벤트 전략

등록일 2002.12.27 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

목차

I. "기아 타이거스" 가상적인 마케팅 이벤트 전략
II. "기아 타이거스" 이벤트 전략
Ⅲ. 행사프로그램 전체 구성 요약표
Ⅳ. 예산 편성
Ⅴ. 기아 타이거스 프로 팀 수입 측면

본문내용

시장조사를 해 본 결과 직장인들을 대상으로 적극적인 마케팅 활동을 하는 것이 가장 바람직하다는 결론이 도출되었다. 마케킹 담당자는 직장인들에게 어필하기 위해 "우리는 항상 이긴다는 약속은 할 수 없습니다. 그러나 어떠한 어려움에도 굴하지 않고 항상 최선을 다하는 모습을 보여줄 것을 약속드립니다. 라는 캐치프레이즈를 내걸었다. 그리고 대표적인 모델 선수로 한국 야구계의 야구 천재로 일본에서 활동하다가 복기 한 이종범과 해태 타이거스 선수에서 은퇴해서 젊은 나이에 기아 타이거스 감독이 된 김성한을 지목했다. 광주시내 소년 소녀 가장들이 많은 것을 알고 이들에게 어떠한 어려움이 있더라도 굴하지 아 말고 꿋꿋하게 생활하도록 격려하고 간판 선수들이 안타 하나 혹은 홈런 하나를 기록할 때마다 얼마간의 금액을 적립하여 이들에게 지급할 것을 결정하였다. 이 결정을 한 다음에 지역 신문 또는 지역 방송국에서는 이러한 내용을 기사 또는 뉴스로 취급하였다. 신문 기사 또는 뉴스에서는 어려움을 딛고 열심히 살아가는 소년 소녀 가장의 모습을 해태 타이거스 시절의 재정적 어려움을 딛고 최선을 다하는 "기아 타이거스" 선수들과 대비하기도 했다. 직장별로 티켓을 구입하는 경우 10% 싸게 하기로 결정하고 경기 시작 시간이 직장인 퇴근시간과 유사한 바 구단 측은 이러한 직장인들의 편의를 위해 특정 지역에서 구장까지 셔틀버스를 운행하기로 결정했다.
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