[광고학] [광고]ppl 간접광고

등록일 2002.12.27 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,100원

소개글

글자 포인트는 11이고. 줄간격은 170 정도로 해서
보시기 편하게 만들었습니다.
열심히 작서해서 후회는 안드실 겁니다.

목차

Ⅰ. PPL의 정의
Ⅱ. PPL의 등장 배경
Ⅲ. 사례연구
1. 사례Ⅰ - 영화
2. 사례Ⅱ - 드라마
Ⅳ. PPL의 SWOT분석
1.강점(Strength)
2.약점(weakness)
3.기회요인(Opportunity)
4.위협요인(Threat)
Ⅴ. PPL의 효과 극대화 방안 모색
1. 기존광고보다 높은 위험 부담의 완화를 위한 방안
2. 광고주의 단기적 성과주의 탈피 및 문화예술에 대한 지원 필요성
3. PPL은 PPL의 노출빈도보다 노출를 통한 이미지 전달이 관건이다.
4. 신제품의 소비자 반응을 테스트하는데 유용하게 이용될 수 이다.
5. PPL후에 이벤트 통한 시너지 효과 극대화
6. 게임에 대한 PPL의 적극 활용
Ⅵ. PPL 미래에 대한 전망

본문내용

광고 및 홍보는 그 기법 상 이미 한계에 도달했다. 인쇄매체, 라디오CM, TV CF 등은 기업이나 제품의 특징을 부각시키는 주요 매체임에도 불구하고 매체의 급증으로 소비자들은 노출의 포화상태로 인해 무감각해졌기 때문이다. 광고주는 점차 불특정다수를 위한 무차별적인 광고비 지출이 효과적이지 않음을 깨닫게 될 것이다.
위성방송, Cable TV, Internet방송 등 매체의 다각화가 이루어지는 디지털 현실에서 인쇄매체나 라디오, TV 등의 직접적인 광고를 통해 소비자들을 만족시킬만한 수준으로 설득해 제품구매로 이어지도록 하는 데는 그 한계가 있다. 매체의 증가에 따라 접촉 빈도수에 비해 도달률은 점차 떨어지는 추세다. PPL은 소비자의 주목이 집중되는 새로운 홍보 기법으로 드라마 및 영화에서 제품들이 노출되어 자연스럽게 소비자들의 잠재의식 속에서 생활의 일부로서 기억되게 하여 구매력을 크게 높일 수 있다.

- PPL 마케팅을 하게 되는 이유는 무엇일까? -
우선 PPL의 공급자적 측면에서 살펴보면 영화에 투자를 하는 투자자로서는 21세기 산업의 핵심인 엔터테인먼트 산업 투자의 일환으로 영화 투자 시장이 활발하게 되자 영화 투자자들의 투자 목적인 수익을 창출해내기 위해서 상호투자와 전술적, 전략적 제휴가 비일비재하게 되었다. 또한 블록버스터형의 영화 제작을 선호하는 영화사는 국내 관람객 수준이 상승하게 됨에 따라 높은 quality의 작품으로 경쟁적으로 제작하고자 하고 '대작=흥행'이라는 최근 국내 영화 시장의 추세로 인하여 가중되는 제작비 부담을 극복하고 수익의 극대화 방안을 모색하면서 영화 PPL 시장이 증폭된 것이다.
그리고 소비자적 측면에서 살펴보면 관객들의 한국 영화 선호도가 증가하고 기존 4대 매체의 광고 Tool에 대해 식상해 하면서 상업적인 메시지가 없이 자연스러운 상품노출로 소비자의 제품에 대한 수용 효과가 높게 나타나는 PPL이 긍정적인 반응을 얻게 되었다. 또한 광고주로서는 4대 매체의 광고비가 포화상태에 이르러 광고비 지출에 대한 부담이 가중되었으며, 그에 따라 효과적인 광고매체에 대한 관심이 커져서 극장, TV, 비디오 등 회시율이 높은 영화 매체를 선호하게 되면서 결과적으로 PPL에 대한 관심도 증가하게 된 것이다.
본래 PPL은 앞서 언급한 바와 같이 기존의 광고에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년 헐리우드의 워너 브러더스 사가 제작한 『밀드리드 피어스(Mildred Pierce)』에서 보여준 '버번 위스키(Bourbon Whiskey)'가 최초였다.
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