소개글
마케팅 전략 수업의 발표사례로 썼던 자료입니다.실패 사례에 대한 자료임을 참고하시기 바랍니다.
서울 시티 투어 버스는 당국의 많은 투자가 있었음에도 ROI측면에서는 고전을 면치 못하고 있었습니다.
이런 문제점을 마케팅적인 측면에서 분석하고 개선사항을 도출한 자료입니다.
목차
서울시티투어버스 뭐야?상품 분석(4P)
기존방식의 결과는?
광고의 목표
고객분석(STP)
우리조의 분석
본문내용
우리조의 분석노출된 문제점
- 노선의 상품성이 작다
- 서울시의 모든 관광자원을 커버 못함
- 체험관광, 이벤트와 연계 부족함
- 버스도착 정시성 문제
- 운영주체의 교체
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