[시험에 나오는 국제 광고제 예시들] 클리오 광고 입상작들의 자료정리

소개글

시험에 나오고 광고론의 기반을 갖고 만들어진 광고에 대한 내용들 입니다.
시험준비에 최적화되게 정리되어 있음으로 많은 도움이 될 것이라 생각합니다.
칸느광고 못지않은 대규모 국제 광고제 입상작들을 정리해 놓았음으로 아 자료를통해
좋은 결과를 얻으셨으면 좋겠습니다.
감사합니다.

목차

1.Interactive
-GOLD/SILVER/BRONZ

2.Integrated
-GRAND/GOLD/SILVER/BRONZ

본문내용

코카콜라의 ‘행복 자판기’ 를 통해 학생들에게 행복과 즐거움을 제공하자는 취지의 홍보 프로모션
미리 만들어진 코카-콜라 자판기에 학생들이 돈을 넣으면 끝없이 코카-콜라가 나오고 결국에는 코카-콜라 이외에도 다양한
행복한 물건들이 나올 때 학생들의 반응을 몰래 촬영
유튜브 등 온라인 동영상을 통해 바이럴화 및 코카콜라 페이스북 팬페이지와 트위터로 유포
1월 12일 첫날 무려 90만 조회수를 기록

<중 략>

IKEA Malmo 매장 프로모션을 위한 포토태깅을 이용한 페이스북 마케팅 사례
매니저가 페이스북 계정을 개설하여 2주간 12장의 매장 사진을 올리면, 태깅 기능을 활용하여 IKEA의 제품에 처음으로
태그를 달아놓는 사람에게 실제로 해당 상품을 무료로 보내주는 이벤트
모든 쇼룸의 사진들은 각 30개의 태그로 한정되어 있어 게시물이 등록되자마자 몇 분만에 유저들의 적극적인 참여로
마감되며, 전세계적인 매스컴에 소개되는 바이럴 효과로 성공적인 캠페인 수행

<중 략>

케이블 TV 네트워크인 HBO의 슬로건 ‘상상, 그 이상, HBO’를 구현한 웹사이트로 유저의 적극적인 참여 필요로 함
트리구조로 나뉘어져 연결된 큐브를 확인함으로써 영화의 이야기를 다양한 관점에서 볼 수 있도록 혁신적인 방법 이용
큐브 하나를 클로즈업하면 각 면에서 영화가 동시에 상영하고, 원하는 다른 앵글에서 또 다른 관점의 이야기 확인 가능
단순히 ‘보는’ 행위를 넘어서 시청자의 적극적인 참여를 통해 HBO만의 브랜드 아이덴티티를 전달

참고 자료

없음