국제마케팅, 국제경영론, LG전자와 삼성전자의 프리미엄 휴대폰 전략분석

목차

1. LG전자
1.1 LG전자의 세계화 과정
1.2 LG전자의 영국 휴대폰시장 진출
1.3. 영국(서유럽) 휴대폰시장 현황
1.4. LG전자 영국법인의 프리미엄 휴대폰 판매성과
1.5. LG전자 영국법인 프리미엄 휴대폰시장 성공원인

2. 삼성전자
2.1. 삼성전자의 세계화 과정
2.2. 삼성전자의 휴대폰시장 현황
2.3. 삼성전자 해외법인의 프리미엄 휴대폰 판매성과
2.4. 삼성전자 프리미엄 휴대폰시장 성공 원인

3. LG전자와 삼성전자의 방향

본문내용

1.1. LG전자의 세계화 과정

1958년 금성사(LG)를 설립하여 LG전자 최초의 라디오, 전화기, 흑백TV 등을 개발하며 한국전자산업의 서막을 열었다. 70년대에 들어 국내 민간기업 최초 중앙연구소 설립, 컬러TV 생산, R&D 강화로 첨단제품개발에 힘썼고 세계로 뻗어나갈 준비를 마쳤다. 80년대에 들어 그 동안의 기술 혁신과 수출 구조 다변화, 미국 헌츠빌에 최초의 해외 생산기지 설립 서독, 터키 등의 현지 공장 준공을 발판으로 LG전자는 세계시장으로 활동무대를 넓혀갔다. 90년대 초에 세계화 전략으로 유럽과 중국, 이집트 등 아시아, 아프리카 지역에 현지공장을 설립하여 지구촌 곳곳에 금성사의 깃발을 꽂기 시작하여 95년 LG는 사명과 CI를 바꾸고 미국최대의 가전회사 제니스를 인수하여 글로벌 기업과의 합작 자주회사 체제 구축을 통해 21세기를 맞이하였고 가치창출을 위해 현재까지 LG를 세계적인 브랜드로 육성하는데 힘을 기울이고 있다.

<중 략>

글로벌 이동통신 사업자들이 LTE 상용 서비스를 본격적으로 개시하면서 형성된 네트워크 인프라 기반과 단말 측면에서 단말 기능의 혁신, 단말 가격 하락 및 애플리케이션 시장의 성숙 등이 견인한 것으로 보인다.
2007년 Apple의 iPhone의 등장으로 시작된 스마트폰 시장의 급성장은 글로벌 휴대폰 시장에 큰 변화를 불러일으켰다. 피처폰 시장 1위를 차지했던 노키아(Nokia)의 점유율은 스마트폰의성장 이후 지속적으로 하락세를 기록하고 있는 반면, 삼성, 애플(Apple)의 점유율은 스마트폰 시장에서의 우위를 기반으로 꾸준히 상승하고 있다. 특히, 삼성은 갤럭시 S Ⅱ(Galaxy S) Ⅱ, 애플은 아이폰 4S (iPhone 4S) 출시 이후 시장 점유율이 급격하게 증가하였고 한편, 노키아, 모토로라(Motorola), LG 등의 하향세는 이들 사업자들이 스마트폰 시장 대응에 실패했기 때문으로 분석되며, 특히 노키아의 경우, 문어발식 단말 개발, 관료화된 조직, 상대적으로 빈약한 S/W가 실패 요인으로 꼽힌다.

참고 자료

없음