[마케팅] 오리온

등록일 2002.12.26 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 오리온 그룹소개
Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ.해외촉진 사례 (중국)
Ⅴ. 생산 거점 구축 전략과 향후 비전

본문내용

97년 6월에서 9월까지 동양제과는 바이어와의 면담만으로 5억여원 이상의 초코 파이 수출을 기록하는 등 남미시장에서의 가능성을 보여주고 있다.
또 97년 새롭게 떠오른 시장이 바로 인도이다. 동양제과가 인도에 진출한 것은 인도가 시장개방을 한 97년 5월부터지만 동양제과는 그 이전부터 인도개방에 대비해 시장조사, 마케팅, 바이어 면담 등을 상당히 진행한 상황이었으므로, 인도가 개방되자마자 단기간 에 시장을 형성하는 탄력적 대응을 할 수 있었다. 캘커타, 봄베이, 마드리스, 뉴델리 등 인구 1,000만 명 이상의 도시에서 초코파이에 대한 반응이 좋아 또 하나의 거대시장이 형성될 것으로 기대하고 있다.
이렇게 세계각국으로 무난히 진출하고 있는 동양제과가 노리는 차세대 시장은 동구권 이다. 현재 모스크바 중심의 서러시아 전체인구는 1억3천만명, CIS를 포함 3억명 정도로 추산되고 있어 오리온 초코파이가 진출해 있는 인구 1천만명의 모스크바보다 월등히 큰 시장을 예측할 수 있다. 이에 따라 동양제과는 모스크바를 전략거점기지로 삼아 모스크 바 외곽, 구소련, 즉 CIS지역 등에 장기적 전략을 가지고 진출을 추진한다는 계획을 세 워놓고 실행 중에 있다.
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