[광고문화] 광고속의성문화

등록일 2002.12.26 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1.성(性)이란 무엇인가..
2. 성 개념의 변화..
3. 남녀의 성에 대한 견해..
4. 현재의 성문제점..
5. 성문화와 변천..
6. 대중매체속에 비춰진 여성..
7. 광고와 에로티시즘..
8. 광고와 여성..
9. 광고의 예

본문내용

광고와 에로티시즘..

인간의 마음에 가장 강력한 힘으로 작용하는 것이 무의식이라고 말한 사람은 프로이트였다. 원시적이고 감당할 수 없는 에너지의 원천인 이 무의식이 우리 마음을 지배하고 있다는 말이다. 다시 프로이트에 의하면 성 혹은 에로티시즘은 무의식 속에서 나르시즘적 고독, 우발성, 유희성, 도박성 등을 그 활동 근저로 삼고 있다. 지금 소비자인 우리는 성의 감옥에 갇혀 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 각종 광고매체에 의해 우리의 오감은 표준화되고 통제되고 있다. 특히 성을 이용해 만든 광고들은 무의식의 신화적인 측면을 우선 조건으로 하고 성적 충동을 일으켜 소비자들로 하여금 그 충동과의 결합을 유도하고 있다. 그들 광고가 가져오는 왜곡된 성 충동들, 이를테면 관음증에의 욕구라든가 성적 도착, 혼교, 자위행위, 동성애, 프리섹스, 변태 행위 등의 사실적인 암시는 종종 정신을 경멸하는 육체주의로 나타나 심각한 사회적 혼돈을 야기시키고 있다. 기업이 일방적인 이익의 추구만을 위하여 이처럼 광고를 악용하는 경우 그것은 더이상 우리에게 미시권력일 수가 없다.

참고 자료

없음
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