[마케팅원론] 패션 마케팅

등록일 2002.12.26 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 1,000원

목차

◎패션의 의미와 중요성
◎선정이유
Ⅰ. 거시환경
1 인구통계학적 분석
2. 경제적 환경
3. 사회문화적 환경
4. 기술적 환경
5. 정치적·법적 환경
6. 생태학적 환경
Ⅱ. 산업분석
1. 산업규모
2. 국내 패션업계의 현황
3. 소비자 구매 패턴 변화
4. 2002년 소비자 트렌드
Ⅲ. 경쟁사 분석
1. 지오다노
2. TBJ
Ⅳ. 자사분석
◎4P: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
◎ SWOT 분석

본문내용

◎패션의 의미와 중요성
패션은 우리의 일상생활에서 다양하게 발견된다. 패션이란 입는것에서부터 시작하여 우리가 살고 있는 주택, 먹는 음식 뿐만 아니라 여가시간, 컴퓨터 게임, 영화, 음악, 춤, 성형수술, 전공을 선택하는 것에 이르기까지 매우 광범위한 영역에서 존재한다.
도대체 패션이란 무엇일까? 일반적으로 '주어진 시간에 많은 사람들에게 인기있는 것'으로 정의되는 패션은 일정기간이 지나면 더 이상 존재하지 않으므로 본질적으로 '변화'를 의미한다. 특정시기에 아무리 인기있는 패션일지라도 시간이 지나면 사람들은 당시의 패션에 싫증이나 지루함을 갖게 되고 그것으로부터 벗어나기 위해 새로운 것을 추구한다. 따라서 패션이 새로움과 변화를 추구할 수 잇는 대상이라는 점을 패션업체와 소비자에게 시사하는 바가 크다.
또한 패션은 소비자 자신의 개성이나 감성을 표현할 수 있는 수단이라는 점에서 중요하다 특히 생활수준의 향상에 따라 소비자는 제품의 기능성보다 제품의 스타일이나 디자인을 중요하게 인식함으로써 패션을 소비자 자신의 개성과 취향을 나타내는 매개물로 사용한다. 소비자는 패션을 통하여 자신의
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    목 차 Ⅰ. 서론 ▲ 주제 ▲ 주제선정 배경 Ⅱ. 본론 ▲ 외부환경 분석 ● 거시 환경 분석 ○ 인구통계학적 환경 ○ 정치/법률적 환경 ○ 사회/기술적 환경 ● 과업환경 분석 ○ 산업구조 분석 ▲ 내부환경 분석 ● 가치사슬 분석 ▲ SWOT분석 ▲ Segmentati..
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