[광고] 홈페이지광고의 비교문화 연구

등록일 2002.12.25 MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 문제제기

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 광고
1) 인터넷 광고의 개념과 특징
2. 한국과 미국의 문화적 차원
1) 한국 광고 표현의 특성
2) 미국 광고 표현의 특징

Ⅲ. 한국과 미국의 홈페이지 광고에 대한 비교연구
1. 한국과 미국의 정보성과 표현전략 분석
1) 인터넷 제품광고에서 한국과 미국의 정보성
2) 인터넷 제품광고에서 한국과 미국의 표현전략
2. 제품별 비교분석
1) 제품종류별 정보성
2) 제품종류별 표현전략
3. 문항별 비교분석
1) 한국의 정보내용
2) 미국의 정보내용
3) 한국의 표현전략
4) 미국의 표현전략

Ⅳ. 연구적용
1. 홉스테드이론의 적용
1) 정보성에의 적용
2) 표현전략에의 적용

Ⅴ. 결론 및 연구의 한계

== 참고 문헌 ==

본문내용

Ⅰ. 문제제기
인터넷은 우리의 삶에 깊숙이 파고들어 생활의 많은 부분을 차지하고 있다. 이제는 인터넷으로 무엇을 할 수 있을 것인가를 생각하는 것보다 인터넷을 통해 할 수 없는 것이 무엇일까를 생각하는 것이 빠를 것이다. 인터넷의 활성화는 개인의 소비행동에 있어서도 많은 변화를 예고하고 있다. 어느 무선 인터넷 서비스업체의 ‘신문님! 죄송합니다.’,’TV님! 죄송합니다.’라는 광고 카피는 변화되어 가는 우리 생활상을 잘 나타내주고 있다. 국제 광고에서 문화에 대한 이해는 지난 50여년간 광고 전략의 표준화와 현지화의 논쟁을 불러 일으켜 왔다. 그러한 논쟁들 중에서 홉스테드와 홀의 문화에 대한 이론처럼 이미 정립되어 일반화 된 이론들도 있다. 그러나 그러한 전통적 이론들이 근 10년동안 정보기술 인프라를 기반으로 비약적으로 성장한 인터넷 상에서의 광고도 과연 이론에 비추어 비슷한 결과를 낳을지에 대한 궁금증을 자아내게 했다. 다시 말해 오프라인 상에서의 국제 광고에 있어서 때로는 국제화 전략을, 또 때로는 차별화 전략을 적절히 필요로 하고 있음은 자명한 사실이고 이러한 국제화, 차별화전략이 과연 인터넷광고에도 그대로 적용될 것인가라는 의문과 아니면 오프라인과는 분명히 다른 광고전략이 존재할 것이다라는 궁금증에서 이번 연구가 출발했다고 할 수 있다. 본 연구는 각 국가의 문화적인 특징이 인터넷 광고에도 어느 정도 영향을 미칠 것이라는 가정하에......
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 인터넷 광고 10페이지
    . #인터넷 광고의 종류 1) Banner 광고 인터넷 홈페이지에 띠 모양으로 ... <현대사회와 광고> 인터넷 광고 #주제 선정 현대 사회에서 광고 ... 노출되었지만 현대 사회에서는 인터넷 광고의 효과 역시 크고 앞으로 더욱
  • [인터넷광고] 인터넷광고 38페이지
    . 인터넷 광고의 크리에이티브 (1) 인터넷 홈페이지 홈페이지를 성공적으로 ... 제4부 특수 광고 =인터넷 광고= =판촉 및 APAD관리= =광고 ... 의 조직, 통제와 평가= 제13장 인터넷 광고 1. 인터넷 광고의 본질적
  • [인터넷광고] 인터넷광고 28페이지
    광고의 유형(1) 배너광고 : 인터넷 홈페이지에 뜨는 막대 모양의 광고 E ... 란? 배너광고란? 인터넷 홈페이지에 뜨는 막대 모양의 광고 배너광고의 특징 ... ) 홈페이지 광고 : 자신의 웹사이트를 이용하여 자 사의 상품이나 서비스에
  • [인터넷광고] 인터넷광고 12페이지
    계시할수 있어 특히 자신의 홈페이지에서 직접 제공할 경우에는 광고비용이 ... Ⅰ. 인터넷 광고와 타겟팅 1) 인터넷 광고 1. 인터넷광고 개념 ... 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은
  • 인터넷 광고 25페이지
    (Web widget) ex)인터넷 홈페이지, 블로그 데스크톱 위젯 ex ... ..PAGE:1 인터넷 광고 ..PAGE:2 국내 인터넷 현황 인터넷 ... 인터넷 광고가 시작 되었다. 아프라넷이 나온이후 인터넷은 세상과
  • 인터넷 광고 21페이지
    TV나 신문 광고는 타기팅이 사실상 불가능하지만 인터넷 광고는 여러 ... .인터넷의 가장 큰 특징인 타기팅은 계속 진화하면서 발전되고 있다. 제품의 주요 ... 표를 블로그로 바꿔 달고 인터넷을 휩쓸고 있다. 테크노라티자료에 의하면 1997
  • [광고]Internet 광고 46페이지
    있을 것이다. 인터넷 광고인터넷의 특징을 매개로 하여 홈페이지 ... 홈페이지광고를 통해 홍보하거나 부가적인 이벤트, 정보 서비스를 하는 ... . 기업 홈페이지 광고와 같이 사용자에게 장시간에 걸쳐 접근할 수 있는
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 홈페이지광고의 비교문화 연구