광고기획. 신라면

소개글

이 자료는 신라면 광고를 기획한 것입니다.

목차

1. 상황분석
1-1. 시장 분석
1-2.제품(Product) 분석
1-3. 소비자(Customer) 분석
1-4.자사 분석
1-5. 경쟁 브랜드 분석

2. 광고전략
2-1. 광고 목표
2-2. 광고 타겟
2-3. 광고 분석

3. 매체계획
3-1. TV 광고
3-2. 지하철, 버스 옥외 광고
3-3. 미디어 스케줄링

본문내용

1. 상황분석
1-1 시장분석
1) 현재 국내 라면시장 현황
[그림 1] 2013년 1분기 라면시장 점유율1)

▶국내 라면시장 점유율
[그림 1]에서 볼 수 있듯이, 현재 국내라면 시장은 라면 주요 4사(농심, 오뚜기, 삼양, 팔도)100%, 판매액 기준으로 올해 1월부터 3월까지 농심은 견고한 시장점유율을 유지하고 있으며, 오뚜기는 2위권에 자리를 굳히는 것으로 분석되었다. 삼양식품과 팔도는 예전의 점유율을 회복하지 못하고 있다. 오히려 삼양식품의 시장점유율이 하락하며 2위 오뚜기와의 격차가 벌어지는 양상이다. 부동의 1위 농심은 3월 점유율을 69.9%까지 끌어 올렸다.
반면, 삼양과 팔도는 약세를 보였다. 삼양은 올해 들어 점유율이 하락하며 3월 10.6%의 점유율로 분기를 마감했다. 팔도도 하얀 국물 퇴조 이후 큰 변화 없이 3월 6.5%의 점유율을 보였다. 특히 올해 최고의 히트작품 ‘짜파구리(짜파게티 너구리)’ 열풍으로 짜파게티와 너구리의 월매출이 역대 최고치를 달성했다. 짜파게티와 너구리는 3월 들어 각각 140억원, 115억원의 매출을 기록하면서 신라면에 이어 라면시장 2, 3위를 차지했다.

<중 략>

▶지하철 광고는 지속적인 노출이 가능한 오프라인 광고다. 반복노출을 통해 브랜드 이미지 형성에 큰 영향을 줄 수 있고 보다 저렴한 광고료로 효율적인 효과를 불러 올 수 있으며, 온라인과 적절하게 조화된 마케팅은 서로의 부족한 부분을 상호 보완할 수 있다.
주로 출퇴근 시간에 지하철을 이용하는 승객에게 광고를 노출시킨다. 유동인구 수가 많은 수도권에 가장 많은 수의 광고를 집중시키고 나머지 도시에는 비슷한 양을 노출시킨다.

∴총 광고비는 TV광고비 약 10억 8000만원 + 지하철광고비 약 5억 5000만원
=약 16억 3000만원이 예상된다.

참고 자료

없음