광고학개론 11장 요약

목차

1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 인터넷

본문내용

3. 신문
1) 신문 광고의 특성
(1) 신문 광고의 장점
- TV에 비해 광고물 제작비가 저렴
- 일간 신문의 경우 원하는 게재일 하루 전에 광고 제출 가능하므로 적시성 매우 높음
- 아직까지 타매체 광고에 비해 신뢰도가 높음
- 신문 독자는 능동적 수용자, 많은 정보를 전달하는 이성적 광고에 효과적
- 지면, 위치선정, 크기 등에 있어서 융통성이 높음
- 변형광고나 돌출광고는 광고 주목도 높음
- 종합일간지의 경우 섹션에 맞는 제품의 광고 가능
- 지역 신문의 경우 지역 광고에 적합
(2) 신문 광고의 단점
- 표적 소비자 선별성이 떨어짐
- 구독자의 연령층이 고연령대
- 도달력에 비해 일부 신문은 광고 단가가 매우 비쌈
- 광고물의 질이 TV 외에 잡지와 비교해도 떨어짐
- 국내 신문들의 경우 잘못된 관행이 여전히 존재함
2) 신문 광고의 유형
(1) 디스플레이 광고: 일반적인 신문 광고
(2) 분류광고: 짧은 문구로 구성된 형태의 광고
(3) 간지광고: 사전에 제작된 광고물을 신문지 사이에 끼워서 배달하는 형태의 광고
(4) 제호광고/돌출광고: 신문 최상단에 있는 제호 옆에 박스 형태로 게재되는 광고
(5) 변형광고: 기존의 규격화된 광고 크기를 벗어난 새로운 광고 형태
3) 신문 광고의 요금: 광고의 크기에 따라 광고 단가가 산정됨.

4. 잡지
1) 잡지 광고의 특성
(1) 잡지 광고의 장점
- 타매체에 비해 가장 높은 표적 소비자 선별성
- 일부 잡지의 경우 고소득층에만 접근 가능
- 광고의 회독 가능성이 매우 높음
- 신문에 비해서는 광고물 질이 높음
(2) 잡지 광고의 단점
- TV나 신문에 비해 도달력이 떨어짐
- 월간지의 경우 발행주기가 길기 때문에 적시성이 떨어짐
- 여성지의 경우 클러터 심함
- 신문에 비해 광고 크기나 위치 선정에 제약

참고 자료

없음