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광고학개론 9장요약

*하*
최초 등록일
2013.06.07
최종 저작일
2013.03
3페이지/워드파일 MS 워드
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목차

1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략의 유형
4. 크리에이티브 실행 형식

본문내용

1. 크리에이티브 목표
- 광고 목표를 달성하기 위해 필요한 광고 메시지와 관련된 커뮤니케이션 효과. 광고 목표와 크리에이티브 목표는 모두 일종의 커뮤니케이션 효과.
- 차이가 있다면, 광고 목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과이며, 크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과

2. 크리에이티브 컨셉트
- 빅 아이디어이며 독창적이고 극적인 셀링 포인트.
- 제품 컨셉트를 기준으로 출발.
- 제품을 통해 알리고자 하는 내용이 중심이 되며 제품분석 중심으로 마케팅 담당자에 의해 마케팅 꼐획 수립 시 확정됨.
- 본 웨크의 아이디어 창출법
1) 융통성
2) 상상
3) 뒤집어보기
4) 연결
5) 비교
6) 배제
7) 패러디

참고 자료

없음

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