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기호학

*혜*
최초 등록일
2013.06.07
최종 저작일
2012.11
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목차

1 서론
2 퍼어스 기호학 모델을 통해 본 브랜드의 구성요소
3 기호의 해석체와 브랜드 정체성
4 듀이의 기호정의와 브랜드
5 결론

본문내용

1 서론

기호학이란, 사람들이 사용하는 기호를 지배하는 법칙과 기호 사이의 관계를 규명하고, 기호를 통해 의미를 생산하고 해석하며 공유하는 행위와 그 정신적인 과정을 연구하는 학문이다. 이러한 점에서 기호에 대한 탐구는 인간의 의사소통에 관한 탐구와 직결되는 것이기 때문에 인간행동을 연구함에 있어 철학의 중요한 대상이 되어왔다. 학문으로서의 기호학은 과학적 경험주의, 즉 논리 실증주의의 발전 과정에서 체계화되었으며, 소쉬르,퍼스,모리스 등의 작업으로 기초가 마련되었다. 이 때 비로소 기호학은 독립된 학문의 한 분야로 등장하기 시작하였다.

< 중 략 >

지금까지 브랜드를 기호학적 관점에서 접근하여 분석해 보았다. 퍼어스, 듀이와 같은 실용주의 철학자들이 구축해 놓은 기호에 관한 체계는 현대 사회의 브랜드 구조를 설명하는데 유용한 토대가 되었다. 위에서 언급한 것처럼, 현대 사회의 브랜드들은 무엇보다도 가치 체계를 창조하는 것에 많은 집중을 하고 있고, 소비자가 발견하기를 원하는 세계를 만들어 낸다. 브랜드의 진정한 과제는 소비자와 더불어 공유할 수 있는 가치와 의미작용의 파생이라는 임무에 전념해야 한다는 것이다.
소비자의 욕망과 꿈이 경제적 재화와 가치로 변형되는 것은 현대 사회의 특징 가운데 하나이다. 기업은 이러한 소비자의 욕구를 포착하여 하나의 브랜드에 담아내고 이러한 브랜드는 기업 상호, 광고, 슬로건, 기업의 평판, 아울러 기업의 배후에 존재하는 감각적, 감동적 부분들까지 포함한다. 브랜드는 이러한 것을 아우르는 하나의 통합적 이미지로 소비자의 마음속에 기호화되어있고 소비자는 구매를 함에 있어서 자신의 마음속에 각인된 기호화된 이미지인, 브랜드의 가치를 소비함으로써 자신의 가치를 드러낸다.

참고 자료

김성도. 「마케팅 및 브랜딩의 기호학적 접근」. 『광고학 연구』. 제 13권 제 4호 (2002년 겨울). pp. 257-79.
이두원. 「대중 소비사회의 브랜드 소비가치 체계에 대한 기호학적 해석: 브랜드 기호의 구조,의미.화 용적 차원을 중심으로」. 『커뮤니케이션학연구』. 제 15권 3호 (2007년). pp. 134-55.
조성택. 「브랜드의 퍼스 기호학적 접근」. 『기호학연구』. 제 13집 (2003년 6월). pp. 261-79.
에임즈, S. M. 『실용주의』. 조성술?노양진 옮김. 광주: 전남대학교 출판부, 1999.
*혜*
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