굿이어 타이어 앤 럽버 ,good year&rubber tire

목차

1. 기업소개
2. 시장분석
3. 진출국가
4. 향후전망
5. 캡션퀴즈

본문내용

WHAT is
고무회사에서 시작하다
세계적인 회사가 되기 까지
첨단 연구
Beyond rubber
혁신

History
Eureka
유황 첨가 고무에 대한 특허권 구입
Eureka part.2
실용화 실패
프랭크 세이버링에
의해 재창조

History of
1898 프랭크 세이벌링에 의해 굿이어 타이어설립. (발명가 찰스 굿이어 이름에서 명명)
1908 핸리 포드사의 모델 T에 납품한 굳이어 타이어 중형차 시장에 돌풍을 일으킴(판매급등.)
1969~71 굿이어의 항공우주 기술이 우주비행사를 안전하게 달로 보내는데 도움을 줌 (달에 착륙한 최초의 타이어)
1998 굿이어 창립 100주년

<중 략>

1. 포지셔닝
1.1. 시장선정결과를 바탕으로 소비자에게 굿이어의 대한 브랜드 위치를 고품질의 가치지향적인 브랜드로 포지셔닝
1.2. “아쿠아쓰레드” 라는 브랜드네이밍은 제품의 기능적 특성을 의미하므로 더 높은 차원의 브랜드확장이 어려움
1.3. 따라서 높은 브랜드 인지도를 갖고 있는 굿이어를 같이 매칭시킴으로써 “아쿠아쓰레드” 의 고품질과 고가격의 이미지를 굿이어에게도 전이시켜 브랜드 가치를 향상시킴. 이를 통해 향후 출시하는 제품도 굿이어의 높은 브랜드가치를 커버리지 할 수 있도록 함
1.4. 굿이어 서브브랜드 제품은 캘리 스프링필드 브랜드를 사용

<중 략>

② 유통채널간의 갈등
Option1 : PB제품을 모든 채널에 유통하는 대안이다
Option2 : Aquatred를 새로운 유통 채널과 딜러들 모두에게 유통한다.
Option3 : 새로운 유통채널로 진입 하되, 저렴한 상품만을 유통 시키는 것이다.
Option4 : Aquatred를 지역적으로 유통하는 전략이다.

③ 소비자의 인식
Option1 : PB 제품만을 유통
소비자들에게 “Goodyear = 저렴한 브랜드“
Option2 : Aquatred 를 고가고 판매
Option3 : 새로운 유통채널에는 PB제품 만을
Aquatred는 기존의 독립 딜러에게 판매

참고 자료

없음