하이트진로 마케팅관리 레포트

목차

Chapter 1 조사 배경

Chapter 2 하이트 진로
1) 기업 소개
2) 기업 연혁
3) 참이슬의 등장과 성장

Chapter 3 하이트 진로의 마케팅 전략
1) 참이슬의 SWOT 분석
2) 마케팅 목표
3) 마케팅 전략(STP 전략)
4) 마케팅 실행 계획 (4P Mix)

Chapter 4 하이트 진로의 마케팅 전략 결과
1) 향후 전망

본문내용

‘眞露(진로)’의 의미: 제품 생산지인 진지(眞池)의 ‘眞(진)’
소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 ‘露(로)’
국내 소주 시장 점유율 50%
지난 2005년 국내 최초의 맥주 회사로 설립된 하이트 맥주와
M&A 과정을 통해 하이트-진로그룹으로 거듭
전 세계 50여 국에 주류를 수출하여 세계적인 주류 브랜드로 성장 도모
2012년 현재, 참이슬 200억 병 판매 돌파 (세계 판매 1위)

1998년 “참眞이슬露＂로 출시 되었으며,
2006년 ‘참이슬 후레쉬’와 ‘참이슬 오리지날’로 변경

리뉴얼한 참이슬 후레쉬와 참이슬 오리지날이 출시된 이후
‘일본 술＇이라는 악성 루머 발생

<중 략>

하이트 진로 마케팅 실행 계획 (4P Mix)
Promotion
전국 순회 판매 활동
거리 집단 판촉
세계적 인지도 상승 노력 - YouTube를 통한 월드 스타 싸이의 싸이슬쇼 동영상 제공
소비자 대면 판촉 활동
즉석 이벤트
무료 시음회, 길거리 노래방, 캐릭터 쇼, 경품 제공, 두꺼비 사은 대잔치 등
설악산 눈꽃 축제(강원 지역 적극 홍보)
Place
참이슬 발매 시 기존 도매상들에게 재고로 가지고 있던 ‘순한 진로＇와 대체
지방 유통 업체 공략
호남 지역 300ml 용량의 참이슬 유통/판매
유통업자들과의 커뮤니케이션

참고 자료

없음