목차
Ⅰ. 서 론
1. 연구배경과 기업선정이유
2. 기업에 대한 간략한 개요
(1) 기업의 역사와 향후 목표
(2) 경영철학
(3) 경영비전
(4) 사업분야
Ⅱ. 본 론
1. 『SM Entertainment의 SWOT 분석과 SO 성공전략
(1) 내부강점
(2) 내부약점
(3) 외부기회요인
(4) 내부기회요인
(5) SWOT분석을 통한 SO 대응전략
2. 『SM Entertainment의 BCG매트릭스 분석와 향후전략에 대한 논의
3. 『SM Entertainment의 포터의 본원적 분석
(1) 원가우위전략
(2) 차별화전략
(3) 원가중심집중화전략
(4) 차별화중심집중화전략
Ⅲ. 결 론
1. 요약
2. 개선방안에 대한 간략한 견해
Ⅳ. 참고문헌 정리
본문내용
Ⅰ. 서론
1. 연구배경과 연구목적
21세기의 키워드는 지식 정보사회의 핵심이자 최고의 부가가치의 산업으로 급부상한 문화콘텐츠 산업이다. 소위 방송, 음악, 영화, 공연, 영상, 게임, 에니메이션, 캐릭터 등의 문화콘텐츠 산업은 디지털이라는 새로운 테크놀로지의 결합으로 산업으로서의 틀을 갖추게 되었으며, 더 나아가 소득의 증가와 여가시간의 증가로 GNP 2만 달러시대를 앞둔 우리로서는 이 산업의 성장이 향후 무한한 가능성의 보고임을 믿어 의심치 않는다. 즉 문화콘텐츠 산업으로 부가가치 산업의 키워드가 중심이동을 하고 있는 이 시점에서 그 축을 같이하고 있는 것은 엔터테인먼트 산업이다.
엔터테인먼트 산업은 시장 형성을 위한 필요충분적 요건과 잠재적 가능성을 갖추고 있으며 특히 스타시스템은 철저한 자본주의의 산물로서 문화상품의 생산자와 소비자, 그리고 그들이 활용할 대상으로서의 객체인 연예인 혹은 스타, 이 세가지 요소들이 주체적인 생산행위의 결과로 나타난 산물이다. 특히 이러한 엔터테인먼트 산업은 우리 나라의 IT산업의 고속성장으로 인한 미디어 환경의 변화의 영향으로 문화콘텐츠 산업에 박차를 가할 것으로 보이며 문화콘텐츠 산업의 복합적 영향관계에 있는 ‘연예 매니지먼트 산업’의 시장 확대로 이어지는 구조에 있다.
< 중 략 >
Ⅱ. 본 론
1. 『SM Entertainment』의 SWOT분석
(1) 내부 강점
① 안정적인 수익규모
2010년 1분기 기준으로 순자본 717억 원을 보유한 『SM Entertainment』는 그만큼 탄탄한 재무구조를 갖추고 있다고 보여 진다. 에스엠은 1분기 매출액 227억원, 영업이익 104억원을 올리며 분기 사상 최대의 실적을 냈으며, 매출 증가를 바탕으로 영업이익은 전년 적자에서 흑자로 돌아섰다. 또한 소녀시대, 동방신기 등 소속연예인들의 인기도 상승으로 유무선 온라인 매출 및 음반매출의 증가가 예상되어 성장세 유지가 기대되며 전년도부터 모바일 콘텐츠 제공업체들이 가져가는 모바일 정보이용료 수익이 기존 70%에서 85%까지 확대됨에 따라 추가적인 수익성 개선 기대된다. 안정적인 수익규모를 바탕으로 영업활동현금흐름 또한 원활한 상태이다. 뉴스토마토에 따르면 에스엠의 2010년 예상 실적은 매출액 807억원, 영업이익 285억원, 당기순이익 196억원이라고 한다.
참고 자료
박성혜, 『기업형 연예 매니지먼트 회사의 매니지먼트 시스템 분석과 개선 방안에 관한 연구』, 홍익대학교 광고홍보대학원, 2006
한국 음악 산업 협회 http://www.riak.or.kr
SM엔터테인먼트 본사 홈페이지 http://www.smtown.com
동아일보, 한국일보, 스포츠조선, 스포츠투데이
강현두, 『현대사회와 대중문화』, p. 21.
정혜경, 『한국 대중문화 영역의 스타시스템 변화과정에 관한 연구』,서울대학교,1992, p. 38.
오세인, 『대중문화 매니지먼트 산업에 관한 연구』,중앙대학교, 1995, p. 64.
장용호, 《한국언론학보 가을호》 p. 203.
송호근, 『한국 무슨 일이 일어나고 있나』이수만 인터뷰내용, 삼성경제연구소, 2003.
유필화, 김용준, 한상만 공저, 현대 마케팅론』(동성출판사, 1998)
장세진, 『한국기업의 글로벌 경영사례집2』(영양각출판사, 2004)
박성혜, 기업형 연예 매니지먼트 회사의 매니지먼트 시스템 분석과 개선 방안에 관한 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원, 2006
2006년 1월 2일 (월) 08:09, 경항신문 칼럼
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