코바코 브랜드 교육 요약 정리본 (2)

소개글

브랜드 아이덴티티는 브랜드의 전략이고 기준이고 좌표이다
이런 브랜드에 대한 전반적인 지식과 아이디어를 담은 자료입니다.
단순 보고용 자료가 아닌 교육을 듣고 난 후 정보와 객관적인 좌표를 담았습니다.
2편

목차

1교시-고객의 소리에 귀 기울이기
2교시-BRAND란 무엇일까요?

본문내용

위 식업계 브랜드들의 공통점은 무엇일까요?
위의 브랜드들은 강남을 중심으로 “더본” 이라는 하나의 업체가 가지고 있는 음식점 브랜드 들입니다. “더본”의 CEO는 군대에서 처음 음식에 관심을 가진 이후, 여러 가지 사업 실패의 과정을 거치고 식당 프렌차이즈 업계에 뛰어들어 크게 성공하였다고 합니다. “더본”은 위와 같은 유명 브랜드들은 서른개가 넘게 보유하고 있습니다.

“더본”의 사장은 하는 사업마다 어떻게 이렇게 성공 할 수가 있었을까요?
그는 결코 마케팅이나 브랜드에 대한 전문가가 아니었습니다.
오히려 기본적인 마케팅 지식 조차 무지한 경우였습니다.

저는 “더 페이스샵” 이라는 브랜드의 런칭을 도운적이 있습니다.
당시는 “미샤”라는 저가 브랜드가 크게 성공하고 있었는데, 주로 색조 화장품의 판매를 위주로 마케팅을 벌이고 있었습니다. “더 페이스샵”은 저가이지만 싸구려 이미지를 풍기지 않게 하기 위해 기초 화장품을 중심으로 전략을 펼쳤고 결과적으로 미샤를 압도 한 후 저가시장에서 선두를 차지 할 수 있었습니다. 그 후 “더 페이스샵”의 사장은 회사를 외국계 기업에 팔아 엄청난 부자가 되었습니다.

참고 자료

없음