마케팅 믹스와 PLC

등록일 2002.12.24 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

서비스상품의 마케팅믹스가 추가되어있습니다.
깨끗하게 정리되어있구요. 많이 다운해 가세요.

목차

제 1 절 마케팅 믹스
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅믹스의 의의 및 구성
(1) 제품믹스
(2) 가격믹스
(3) 유통경로 믹스
(4) 촉진믹스
3. 서비스상품과 마케팅 믹스
(1) 종사자(participants)
(2) 물리적 환경(physical evidence)
(3) 서비스 조립과정(process of service assembly)

제 2절 Product Lifecycle
1. 제품수명주기(Product Lifecycle)의 의의
2. 제품수명주기의 단계별 특징
3. Life cycle의 연명책

*참고문헌

본문내용

대량생산이 도입되기 이전의 생산자중심 경제시대에서는 상품을 만들기만 하면 팔린다는 공급이 수요를 창조한다는 소위 세이의 법칙(Say's Rule)이 적용되어서 기업은 상품화계획에 주안점을 두고 기업활동을 수행해 왔다. 그러나 소비자중심 경제시대에 들어와서는 대량소비가 가능한 대량생산 및 대량유통체계를 유지하기 위해서 기업은 팔릴 수 있는 제품을 만든다는 제품화계획에 주안점을 두지 않으면 안되게 되었다. 즉, 대량생산 및 대량유통이 가능하기 위해서는 마케팅의 개념이 단순한 판매관리기술이 아니라 경영자 활동의 원리로 정착하게 되었다. 마케팅은 미국 마케팅협회(America Marketing Association; AMA)에 의해 그 정의가 수차례에 걸쳐 개정되고 있다. 미국마케팅협회는 1961년 마케팅이란 "생산자로부터 소비자 내지 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키는 제기업활동의 수행이다"라고 정의했다. 그러나 이러한 종래의 입장은 제품이 생산된 후에야 마케팅활동이 시작되는 것으로 본다는 점이 지적되어 비판의 대상이 되었다. 따라서 미국마케팅 협회도 1975년에는 마케팅이란 "기업이나 비영리적 조직체 및 정부기관이 고객의 욕구와 욕망을 파악하여 여기에 부응하는 상품·서비스 혹은 아이디어 또는 이 모든 것을 기획·개발하고 여기에 관한 사실을 전달하고, 최소의 비용으로 이들 고객의 만족을 최대화하고....
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영원론] 마케팅믹스 4페이지
    마케팅믹스란 기업이 표적시장에서 마케팅목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 마케팅 도구의 집합으로 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된다. 효율적인 마케팅믹스 통합을 위해서는 마케팅믹스 사이에 일관성, 통합성, 시너지 효과를 고려하여야 하고, 개별 마케팅믹스 전략은 하나..
  • [마케팅] 마케팅믹스 9페이지
    마케팅은 인간 사회가 변화함에 따라 함께 변화하고 그 방법 면이나 여러 가지 의미가 달라져 왔다. 무엇보다도 인간 생활의 주요 부분이 소비와 직결되는 측면인 만큼 기업의 흥망성쇠를 좌우한다고 해도 과언이 아니라고 본다. 이 마케팅 요인의 변화에 따라 그 마케팅믹스의 목..
  • [마케팅] 마케팅과 상품 생명주기 12페이지
    마케팅이 무엇이라고 정의 하고자 할 때 막연하게 마케팅은 판매 또는 촉진, 또는 공중관계를 의미하는 것으로 이해하고 있는 경우가 많다. 그러나 이런 견해는 매우 단편적인 것으로 마케팅의 진의를 충분히 나타내 주지 못하고 있다. 물론 판매나 촉진 등이 마케팅의 범위에 포..
  • 마케팅이란,마케팅믹스,마케팅믹스의 사례 18페이지
    2007년판 AMA는 마케팅을 이렇게 정의했습니다.마케팅은 소비자, 고객, 파트너 그리고 사회를 위해 가치를 제공하기 위해 창조되고, 의사소통하고, 전달하고 교환하는 활동, 제도 그리고 프로세스이다. 마케팅의 개념 또한 '상품과 서비스의 판매'라는 단순한 개념에서 이제..
  • 마케팅믹스로본 빈폴의 중국진출 2페이지
    1. 캐주얼 시장의 시사점 20주년을 맞은 빈폴이 더욱 글로벌화 된 기업으로써 성장하기 위한 방안에 대해 캐주얼 시장의 환경의 이해, 빈폴이 처한 문제점 도출, 해외시장 조사 등 3단계의 Module로 조사를 실시했다.2004년 7월부터 단계적으로 실시하게 된 주 5..
  • 서비스마케팅믹스사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 14페이지
    실내공간의 기능성과 개방성 확보XI 4P- Product인간을 위한 아파트 건설에 역점실내 내부 인테리어홈 네트워크 기능 보완XI 4P-Price가격 차별화 전략구매자 특성에 따른 가격 차별화 전략과 강한 브랜드 자산바탕 심리적 가격결정 통한 가격 차별화 전략홈 네트워..
  • 관광마케팅믹스 7p 9페이지
    마케팅 믹스(Marketing Mix)란? 마케팅 프로그램을 구성하는 통제가능한 전략적 요인들 1960년대 미국 하버드 대학의 Neil Borden교수에 의해 제창 마케팅 프로그램 구성에 12가지요인 고려되어야 함 주장상품계획, 가격결정, 상표화, 유통과정, 인적판매,..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      마케팅 믹스와 PLC