마케팅 믹스와 PLC

등록일 2002.12.24 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

서비스상품의 마케팅믹스가 추가되어있습니다.
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목차

제 1 절 마케팅 믹스
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅믹스의 의의 및 구성
(1) 제품믹스
(2) 가격믹스
(3) 유통경로 믹스
(4) 촉진믹스
3. 서비스상품과 마케팅 믹스
(1) 종사자(participants)
(2) 물리적 환경(physical evidence)
(3) 서비스 조립과정(process of service assembly)

제 2절 Product Lifecycle
1. 제품수명주기(Product Lifecycle)의 의의
2. 제품수명주기의 단계별 특징
3. Life cycle의 연명책

*참고문헌

본문내용

대량생산이 도입되기 이전의 생산자중심 경제시대에서는 상품을 만들기만 하면 팔린다는 공급이 수요를 창조한다는 소위 세이의 법칙(Say's Rule)이 적용되어서 기업은 상품화계획에 주안점을 두고 기업활동을 수행해 왔다. 그러나 소비자중심 경제시대에 들어와서는 대량소비가 가능한 대량생산 및 대량유통체계를 유지하기 위해서 기업은 팔릴 수 있는 제품을 만든다는 제품화계획에 주안점을 두지 않으면 안되게 되었다. 즉, 대량생산 및 대량유통이 가능하기 위해서는 마케팅의 개념이 단순한 판매관리기술이 아니라 경영자 활동의 원리로 정착하게 되었다. 마케팅은 미국 마케팅협회(America Marketing Association; AMA)에 의해 그 정의가 수차례에 걸쳐 개정되고 있다. 미국마케팅협회는 1961년 마케팅이란 "생산자로부터 소비자 내지 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키는 제기업활동의 수행이다"라고 정의했다. 그러나 이러한 종래의 입장은 제품이 생산된 후에야 마케팅활동이 시작되는 것으로 본다는 점이 지적되어 비판의 대상이 되었다. 따라서 미국마케팅 협회도 1975년에는 마케팅이란 "기업이나 비영리적 조직체 및 정부기관이 고객의 욕구와 욕망을 파악하여 여기에 부응하는 상품·서비스 혹은 아이디어 또는 이 모든 것을 기획·개발하고 여기에 관한 사실을 전달하고, 최소의 비용으로 이들 고객의 만족을 최대화하고....
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