경영전략적 측면의 풀무원

등록일 2002.12.24 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 풀무원 연혁
2. 풀무원의 유래
3. 풀무원의 심볼
4. 풀무원의 성공 전략
1) 틈새시장 전략
2) 브랜드화를 통한 차별화 전략
3) 고가 전략
4) 다각화 전략
5) 이미지 전략

5. 풀무원의 핵심역량
1) 경영환경과 정보시스템
2) 브랜드 파워
3) 냉장 유통 체계
4) 자동 유리온실 재배 시스템

Ⅲ. 결 론

본문내용

우리나라 기업 중에는 먹거리 사업으로 비약적 성장을 한 기업이 제법 많이 있다. 그러나 먹거리 앞에 '바른' 혹은 '건강한'이라는 수식어를 쉽게 붙일 수 있는 제품과 기업은 그리 많지 않은 것 같다. 그런 점에서 경제계나 언론계에서 무공해 식품의 대명사인 '풀무원'의 탄생을 '80년대의 신화'로 꼽는 것은 결코 과장된 칭찬이 아니라는 생각이 든다. 그리고 '증권 투자론' 수업을 통해서 풀무원에 대해서 많은 것을 들었다. 풀무원은 기존의 기업과 많은 차이가 있다는 것을 느꼈다. 환경친화적인 기업이라는 것이었다. 그리고 우리나라 대기업은 풀무원이 성공하기 전에는 음식사업을 실시하는 기업이 없었다고 해도 과언이 아니다. 풀무원은 그 중에서 초기의 기업이라 조사해 볼 흥미를 느꼈다. 음식산업의 선두 주자이면서 중소기업으로써는 드물게 브랜드 파워를 바탕으로 성장한 기업에서 주목을 끄는 기업이다. 레포트를 쓰면서 풀무원은 두부, 콩나물로 성장한 기업이라는 생각을 많이 가지게 되었다. 그러나 다양한 제품과 시장의 수요에 맞게 변화할 수 있는 조직의 유연성 등 이루 헤아릴 수 없는 이점을 가지고 있었다. 이러한 점을 통해서 풀무원에 대해서 더욱더 자세하게 알아보자. 지금은 많은 기업들이 무공해를 앞세워 경쟁을 하고 있지만 그러나 조사해 보니 풀무원이 일궈낸 신화는 그리 단순하지만은 않았다. 그저 급격한 매출의 신장이라는 상업적인 측면에서만 볼 수는 없었다.
"제품에도 기업정신에도 자연을 담는다." 풀무원이란 기업을 유달리 주목했던 이유도 바로 여기에 있다. 대부분의 사람들이 말하듯이 풀무원은 살아 숨쉬는 식품을 소비자에게 전달하고자 부단히 노력하고 있는 기업이다. 잘 알려진 사실이지만 풀무원의 마크에는 '자연을 담는 큰 그릇'이란 의미가 상징적으로 디자인되어 있다. 자연이란 말 그대로 스스로 그렇게 있는 상태를 뜻한다. 바로 그 자연을 담아내고 있는 큰 그릇, 이 순수한 의미야말로 우리가 도달해야 할 어떤 이상향을 내포하고 있다고 생각한다. 이러한 이유에서 풀무원을 조사해 보기로 하였다.

참고 자료

▶ http://user.chollian.net/%7Esoe1/gong4-4-1-11.htm
▶ http://www1.pulmuone.co.kr/pa/sub1_1_4.asp
▶ http://www.ciokorea.com/980705/main20.html
▶ 글로벌 시대의 경영전략 장세진 박영사
▶ 풀무원 이야기 이은혜 형상 출판사
▶ 주간경제 384호 1996.10.17

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