[마케팅 믹스, 상품수명주기] 마케팅 믹스와 상품수명주기

등록일 2002.12.23 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

서 론

본 론
마케팅
관광 마케팅
마케팅 믹스
개 념
마케팅 믹스의 구성요소
관광 마케팅 믹스
제품수명주기
개 념
제품수명 단기별 특징과 마케팅 전략
관광서비스 수명주기

결 론

본문내용

이렇게 관광서비스마다 다른 주기를 가지고 있고 그 형태도 제마다 상이하기 때문에 마케팅전략을 효과적으로 수행하기 위해서는 그것의 수명주기, 주기형태, 단계별 기간 등을 알아야만 한다. 제품수명주기 이론을 관광지의 개발과 관련지어 보면, ①관광지발전(도입기) ②현지반응의 확인 및 개발착수(성장기) ③시설화(성숙기) ④침투 및 양도(쇠퇴기)란 과정을 거치게 됨을 알 수 있다.
(가) 도입기 : 이 도입단계에서는 몇몇 모험심에 찬 사람들이 다른 사람들이 방문하기를 꺼리는 곳을 찾아 나섬으로써 최초로 관광지를 발견하게 된다. 그들 중 몇 명은 그곳에 남아 정착하게 되고 그들 그룹은 해당지역의 발전에 영향력을 행사하는 세력으로 등장한다. 특히 그들은 숙박시설을 짓거나 레스토랑과 기념품 가게 등을 운영하게 되며 내방객들에게 투어서비스도 제공하게 된다.
(나) 성장기 : 이 단계에 돌입하면 구전을 통해 관광지의 명성을 널리 전파시켜 내방객이 증가되게끔 관광지의 개발착수 필요성을 느끼게 된다. 그 결과, 내방객 수가 증가하더라도 이 단계에서는 여전히 시설소유권과 통제력 대부분이 현지주민이 가지고 있으므로 관광시설의 표준화가 실현되지 않는 문제점이 상존한다.
(라) 성숙기 : 대규모의 여행객들이 관광지를 방문하게 되는데 이 때에는 관광기업에 대한 현지인들의 의사결정력과 통제력은 상당부문 상실된다. 그 이유는
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