[사회학] 성과 광고

등록일 2002.12.23 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

*서 론

*성 역할을 구분하는 광고가 사회에 미치는 영향

*성 표현의 Stereo-type
1. 광고에 나타난 여성 묘사
(1) 가사노동자로서의 여성
(2) 성적 대상으로의 여성
(3) 여성다운 여성
(4) 독립적인 여성

2. 광고에 나타난 남성묘사
(1) 사내대장부로서의 남성
(2) 준수한 외모의 남성
(3) 지적인 남성
(4) 만능인으로서의 남성
(5) 성적 대상으로서의 남성
(6) 부드러운 이미지의 남성

*결 론

□ 참고문헌

본문내용

광고와 성(sexuality)에 관한 문제 인식에서 가장 먼저 대두된 것은 광고 속의 여성 이미지와 관련된 것이다. 대중 매체를 통한 여성의 재현은 여성을 물화, 상품화시키고 여성의 품위와 존엄성을 손상시키고 궁극적으로 성적 차별을 재생산한다고 볼 수 있다. 광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울이며, 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고 어떻게 행동해야 할지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재이다. 이제 광고의 멘트가 유행어가 되는 건 당연한 것이 되어버렸다. 그만큼 광고는 우리들에게 지대한 영향을 주고 있는 것이며 이는 광고의 기본적 속성인 누적성, 반복성, 편재성, 확언성 때문에 광고가 공급하는 가치는 직접적, 간접적, 단기적, 장기적, 일시적 그리고 누적적이든 우리들의 의식체계, 사고 및 가치관 형성에 영향을 미친다는 것이다. 즉 광고가 사회화과정에서 중요한 메커니즘으로 작용하고 있기 때문에 광고에서 제시하고 있는 성별에 대한 묘사는 성별에 대한 사회적 인식을 규정짓는 데 많은 영향을 주게 된다. 소비자에게 줄 수 있는 거부감을 줄이기 위하여 우리가 이미 너무나 익숙한 여성 이미지를 고집하고 있는 지도 모른다. 사회가 항상 변화하고 그에 따른 문화적 양상 또한 변화됨에 따라 광고에서 나타나는 성별묘사 또한 변화되어야 함에도 불구하고 광고의 이러한 면은 지극히 미미한 변화를 보여주고 있다.
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