[광고홍보학] 정보형 광고의 개념 및 특성

등록일 2002.12.23 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

목차

1. 이론적 배경
2. 개념 및 정의
3. 특성

본문내용

2. 개념 및 정의
'정보제공형 광고'란 용어 그대로 광고가 정보를 추구하여 소비자의 want를 충족시켜주는 광고이다. 광고란 1차적으로 자사의 제품에 대해 아무것도 모르는 소비자에게 그 해답을 가르쳐 주는 역할을 해야 할 것이다. 이러한 정보제공형 광고는 신제품의 도입시기인 Launching때나 고관여-이성 제품에서 흔하게 볼 수 있다. 여기에 대한 자세한 내용은 뒤에서 나오는 정보제공형 광고의 특성 부분에서 더 자세히 다루어 보기로 하겠다. 지식의 습득, 활용, 그리고 정보의 전달은 모든 소비행동의 근본이다. 그렇다고 해서 제품이나 서비스에 관한 정보습득이 곧 소비난 소유의 형태로 나타나지는 않는다. 때때로 소비자의 정보취득은 구매와는 상반된 결과를 가져 올 수도 있는 것이다. 소비자는 제품의 범람으로 무엇을 선택해야 할지 모를 정도의 혼란스러운 시장을 경험하고 있다. 거의 구별이 가지 않는 비슷한 성능, 비슷한 용도로 쓰여지는 제품들이 수개 혹은 수십 개의 경쟁적 관계 속에서 시장에 쏟아져 나오고 있다. 이러한 약육강식의 정글 사회 같은 시장에서 살아남기 위해서는 정보 제공이라는 측면에서 남들보다는 튀어야 한다.
3. 특성
정보제공형 광고의 특성을 살펴 보왔을 때 가장 큰 특성은 뭐니뭐니 해도 카피의 길이이다. 카피의 길이에서 정보제공형 광고는 굉장히 길다. 이유인 즉, 하고 싶은 말이 많다는 것이다. 또한 소비자에게 자사의 제품에 대해 알리기 위한 것이므로 이미지보다는 텍스트에 의존해야 하는 것이 일반적인 일이다.
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