[광고홍보학] 오뚜기진라면커뮤니케이션전략

등록일 2002.12.23 MS 파워포인트 (ppt) | 69페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. Situation Analysis
Ⅱ. Consumer Analysis
Ⅲ. Marketing Strategy
Ⅳ. Communication Strategy
Ⅴ. Media Strategy
Ⅵ. Sales Promotion Strategy

본문내용

오뚜기 <진라면>의 중점 추진 과제

“용기면 매출 비중을 높여야 한다.”

현재 오뚜기 <진라면>은 라면시장의 흐름(용기면의 매출 증대)에 역행하는 자세는 좋지 않다.
용기면 매출 비중 9%를 30%이상까지 끌어 올린다.

“용기면 시장에서 승부를 건다.”
용기면 시장은 봉지면 시장보다 개인적인 성향이 강하다.
봉지면에서 용기면으로 이동하는 기존 라면의 커뮤니케이션 전략과는 반대로, <진라면>은 용기면에서 봉지면으로 가는 커뮤니케이션 흐름을 택한다.
즉, 용기면에서 입지를 갖추어 높은 인지도를 확보한 후, 일관성 있는 커뮤니케이션을 통해 봉지면 시장에서의 브랜드 강화라는 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낸다.
'신라면의 실수'를 타산지석(他山之石)으로 삼는다.
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