[광고홍보학] 하이트맥주선택전략

목차

Ⅰ. Situation Analisys
1. 시장 상황
2. 제품 분석
3. 경쟁사 분석
4. 결론 도출

Ⅱ. Media Strategy
1. 매체클래스 선택
2. 매체 비이클 선택
① TV
② 신문

3. 매체 유닛 선택
① TV
② 신문

본문내용

다양한 자료를 통해 현재 하이트는 맥주시장에 있어서 최고의 브랜드이다. 또한 제품을 출시한지 오랜 시간이 지났기에 광고목표는 도달률 보다는 빈도를 높이는 방향으로 설정 해야 할 것이다. 그러므로 빈도를 높이기 위해서는 비이클의 수를 최소화하고 선택된 비이클의 삽입 수를 증가시켜야 할 것이다.
이러한 광고목표를 바탕으로 하고 매체선택과정에 따라 매체, 비이클, 유닛을 선택하고 그 근거를 살펴 보기로 하겠다.
신문
주목도를 기준으로 하여 면과 단수, 그리고 색상을 비교하여 생대적으로 높은 쪽을 선택해야 한다. 그리고 이보다 더욱 중요한 것은 광고의 내용이 신문기사와의 관련성문제이다. 만약 관련성이 있으면 그 효과는 더욱 커진다. 하지만 이것은 수치적으로 비교할 수 없기에 따로 언급하지는 않도록 하겠다.
먼전 광고가 어떤 면에 위치하느냐 이다. 주목도를 비교하여 살펴보면 상대적으로 높은 주목지수를 기록하는 사설면, 코믹/오락면, 건강면, 사회면, 스포츠면, 패션면 (이상 주목지수 100이상)을 선택한다.
색상에 따른 주목지수를 살펴보면 칼라의 경우 194의 주목지수인 반면 흑백광고는 94에 불과하다. 그러므로 맥주의 Sizzel감 뿐만 아니라 주목지수를 고려하면 칼라광고로 제작해야만 할 것이다.

참고 자료

없음