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중소기업의 브랜드 마케팅의 발전뱡향에 관한 연구

등록일 2002.12.23 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 본론-이론적 고찰
제 1절 브랜드 마케팅의 일반이론
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드의 유형
3. 브랜드 자산.
제 2절 브랜드 아이덴티티 관리
1. 브랜드 포지셔닝을 통한 브랜드 이미지 강화
2. 브랜드 네임을 통한 브랜드 이미지 강화
3. 역설적인 브랜드 네임을 통한 브랜드 이미지 강화
4. 브랜드 인지를 통한 브랜드 이미지 강화
5. 브랜드 로열티를 통한 브랜드이미지 강화
제 3절 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 개념
2. 브랜드 확장의 기술적인 요인
3. 브랜드 확장의 광고 비용
4. 브랜드 확장의 가격 대중화
제 4절 중소기업 브랜드 마케팅의 성공사례
1. 가파치의 공동브랜드 개발 및 중국진출 사례
2. 오로라 월드의 미국시장 사례

Ⅲ. 결론
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드의 유형
3. 브랜드 자산
제 2절 브랜드 아이덴티티 관리
1. 브랜드 포지셔닝을 통한 브랜드 이미지 강화
2. 브랜드 네임을 통한 브랜드 이미지 강화
3. 역설적인 브랜드 네임을 통한 브랜드 이미지 강화
4. 브랜드 인지를 통한 브랜드 이미지 강화
5. 브랜드 로열티를 통한 브랜드이미지 강화
제 3절 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 개념
2. 브랜드 확장의 기술적인 요인
3. 브랜드 확장의 광고 비용
4. 브랜드 확장의 가격 대중화
제 4절 중소기업 브랜드 마케팅의 성공사례
1. 가파치의 공동브랜드 개발 및 중국진출 사례
2. 오로라 월드의 미국시장 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

브랜드는 최근 기업의 핵심적인 경쟁우위로서 급속도로 그 중요성이 더해지고 있다. 하지만 글로벌 경쟁시대에서 세계적인 브랜드와 경쟁을 하고 있는 국내브랜드를 보고, 그리고 브랜드의 자산적 가치를 키우고 관리하는 것에 대해 무관심한 국내 기업을 보고 답답함을 금할 길이 없다. 그동안 우리 기업은 외국 유명브랜드의 주문을 받아 하청 생산하는 OEM방식에 주로 의존하면서 자신의 고유브랜드를 해외시장에 진출시키려는 노력을 기울이지 않았다. 한충민, 「브랜드의 세계화」, 21세기북스, 1996, PP18-19
우리 기업 브랜드의 문제는 이런 상황에 안주했다는 것이다. 다시 말하면 자기 고유브랜드를 키우려는 생각조차 하지 않았다는 것이다. 또한 우리 기업은 단지 가격인상의 수단으로 새로운 브랜드를 도입하고 이를 위해 그동안 많은 마케팅비용을 투자해왔던 기종 브랜드를 서슴없이 저버리고 있다.
따라서 본 연구에서는 점차 그 중요성과 국제성이 부각되고 있는 브랜드 마케팅의 기본개념을 파악하고, 국내외 브랜드 마케팅 성공사례를 살펴봄으로써, 브랜드 마케팅의 현주소와 향후 브랜드 마케팅의 효율적 발전방향의 모색을 연구목적으로 하고 있다.

참고 자료

국내 문헌
강기훈, “강력한 브랜드 판매력의 구축” 사보 다이아몬드애드, 1990, 32호
김성제, “브랜드 가치평가 워크샵-사례중심-” 서울: 옴니브랜드, 2000
김정일, 「브랜드 네이밍」, 동문사, 1993. 6
안광호․한상만․전성률,「전략적 브랜드 관리 이론과 응용」, 학현사, 1999, pp.3-4
안광호․유창조, 「광고원론, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근」, 서울 : 법문사, 1999,
안광호․한상만․전성률, 전게서
이우용, 권오영, 「상표자산의 효과적 관리를 위한 전략적 제안」, 서강경영논총 제 8집, 서울 : 경동문화사, 1997.
안광호․이진용, 「브랜드 파워」, 한언, 1997
이두희․한영주, 「인터넷마케팅」, 영진출판사, 1997
한충민, 「브랜드의 세계화」, 21세기북스
Andrea Mechivits, 「글로벌 이미지」, 21세기 북스, 1998
국내 학위 논문
이언아, 「우리나라 공동브랜드 사용에 관한 연구」, 석사학위 논문, 서강대, 1997
송종환, 브랜드 이미지의 전략적 관리 방안“ 성사학위논문, 서강대학교 경영대학원, 1995
윤태진, “브랜드 확장 전략에 관한 연구”, 석사학위 논문, 청주대학교 경영대학원, 1998
진관철, “우리나라 중소기업의 공동브랜드 전략에 관한 연구”, 석사학위논문, 고려대

국외문헌
American Marketing Association, 1960
Barbar E. Hahn, "Effects of Retraction of Price Promotions on Brand Coice Behavior for Variety-Seeking and Last Purchse-Loyal Consumers", Journal of Marketing Research, vol.127, 1990
Committee of Definitions, Marketing Difinitions: A Glossary of marketing Terms,
David A. Asker, Building Strong Brands: What is a strong brand?, New York, The Free
David A. Asker, Managing Brand Equity, New York : Free Press, 1991
Englewood Cliffs, LJ: Prentice-Hall, Inc., 1994,
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