한국의 PR현황과 문제 그리고 그 대안에 관한 나의 생각

등록일 2002.12.23 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

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수업내용을 바탕으로 저의 의견을 정리한 것입니다.

목차

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본문내용

현재 우리나라 PR현황을 양적인 팽창, 다른 마케팅 요소와 결합한 다양한 형태의 활동, 사이버 PR의 중요성 대두 정도로 정리해보았다. 수요량이 높고 '돈이 된다'는 소문이 퍼지면, 붐을 타고 너도 나도 그 일을 시작해보는 것이 우리 나라 사람들의 특징이 아닌가 싶다. 특히 공공성과 전문성, 윤리성이 강조되는 PR업무에 있어서 단기간의 양적인 팽창에 뒤따르는 부작용은 어쩔수 없이 수반되고 있다. 요즘에는 기업뿐만 아니라 학교, 병원, 정부와 같은 비영리조직들도 PR의 중요성을 실감하고 있는 만큼 PR활동에 대한 수요가 늘고 있다. 하지만 갑자기 커져버린 PR대행사들은 전문인력을 충당하지 못해 전문성에 있어서 결여된 모습을 보이고 있다. PR에 대해 제대로 이해하고 활용할 수 있는 인력을 개발하는 방면에 많은 노력과 현실적인 지원이 뒷받침 되여야만 계속적으로 활발한 PR활동과 발전을 기대할 수 있을 것이다. 기업의 PR활동은 물론 공공성에 기초하고 있지만, 결국 궁극적인 목적인 공중으로부터 호의와 신뢰를 얻음으로써 장기적인 이윤 창출하는데 있을 것이다. 그래서 요즘 홍보, 광고, 캠페인등과 결합하여 마케팅의 프로모션 요소로서 그 역할을 톡톡히 하고 있다. 노골적으로 제품을 사라는 광고의 기능과는 조금 다른 방법으로 소비자들에게 어필하고 있는 것이다. 홍보는 Know me, 광고는 Buy me, 선전은 Believe me, PR은 Love me 라는 재미있는 표현에서 PR은 가장 넓은 범위의 개념이라는 것을 알 수 있다.
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